近期，《華爾街日?qǐng)?bào)》披露了一項(xiàng)令人矚目的報(bào)道，指出谷歌的人工智能工具，特別是其AI概覽功能及聊天機(jī)器人，正逐步改變用戶的搜索習(xí)慣，對(duì)新聞出版業(yè)造成了深遠(yuǎn)的影響。這些智能工具能夠直接從新聞內(nèi)容中提取信息以回答用戶問題，導(dǎo)致用戶越來越傾向于直接在聊天界面獲取答案，而非點(diǎn)擊進(jìn)入搜索結(jié)果中的新聞網(wǎng)站鏈接。
谷歌去年推出的AI概覽功能，作為一種搜索結(jié)果摘要，旨在為用戶提供更為便捷的信息獲取途徑。然而，這一創(chuàng)新卻意外地對(duì)旅游指南、健康建議及產(chǎn)品評(píng)測(cè)等網(wǎng)站的流量帶來了顯著的負(fù)面影響。據(jù)報(bào)道，谷歌的AI模式，一個(gè)與ChatGPT競(jìng)爭的對(duì)話式AI，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加劇這一趨勢(shì)，因?yàn)樗詫?duì)話形式回答用戶問題，且更少鏈接至外部網(wǎng)站。
以《紐約時(shí)報(bào)》為例，數(shù)據(jù)分析公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，該報(bào)在2025年4月的自然搜索流量占比已降至36.5%，相較于三年前的44%，這一降幅令人擔(dān)憂。這一變化反映出新聞出版商正面臨前所未有的流量挑戰(zhàn)，而流量正是維持高質(zhì)量新聞報(bào)道的生命線。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，谷歌在5月的開發(fā)者大會(huì)上卻表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。公司聲稱，其AI概覽功能實(shí)際上促進(jìn)了搜索流量的增長。然而，這一說法似乎并未得到新聞出版商的廣泛認(rèn)同，他們普遍認(rèn)為自己的流量受到了嚴(yán)重沖擊。
隨著谷歌AI工具的不斷發(fā)展，新聞出版商們也開始擔(dān)憂自己的未來。他們擔(dān)心，如果這一趨勢(shì)持續(xù)下去，自己的網(wǎng)站流量將進(jìn)一步下滑，從而影響新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。對(duì)于新聞出版業(yè)而言，這無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
在谷歌AI工具帶來的變革下，新聞出版商們正積極尋求應(yīng)對(duì)策略。他們希望與谷歌等科技巨頭展開對(duì)話，共同探討如何在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和促進(jìn)信息流通之間找到平衡。同時(shí)，他們也在探索新的盈利模式，以應(yīng)對(duì)流量下滑帶來的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，盡管谷歌AI工具對(duì)新聞出版業(yè)造成了沖擊，但這一變革也孕育了新的機(jī)遇。新聞出版商們可以借此機(jī)會(huì)重新審視自己的業(yè)務(wù)模式，探索更加多元化和創(chuàng)新的報(bào)道方式，以適應(yīng)不斷變化的信息環(huán)境。
