國內手機市場的競爭白熱化，宛如一場激烈的馬拉松賽跑，有的選手正沖刺向勝利的終點，而有的則在艱難維持步伐。
近日，“小米再登中國手機市場榜首”的消息在網(wǎng)絡上引起了廣泛關注。據(jù)市場研究機構Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，小米以1330萬部的出貨量，同比增長高達40%，成功奪回中國手機市場第一的寶座，市場份額攀升至19%，這是小米自十年前以來的再次登頂。
與小米的風光無限形成鮮明對比的是榮耀的黯然失色。同樣根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，榮耀在今年一季度的市場份額已滑落到第六位；而在另一家市場研究機構IDC的報告中，榮耀甚至被歸入“其他”類別。在小米的強勢回歸、華為的穩(wěn)步復蘇以及OPPO和vivo積極爭做iPhone“平替”的背景下，榮耀似乎正在被市場遺忘。
小米今年一季度的開局可謂順風順水。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，受國家補貼政策和消費復蘇的雙重提振，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量達到7090萬部，同比增長5%。小米憑借1330萬部的出貨量，成為前五大廠商中增速最快的品牌。雷軍對此感慨萬分，并在社交媒體上發(fā)文表示：“十年后，小米手機重回中國市場第一，看到這份報告，無比感慨！我們還要繼續(xù)努力，不辜負大家對小米的期待?！?/p>
華為緊隨其后，以1300萬部的出貨量位列第二，同比增長12%。Canalys預計，華為自主研發(fā)的HarmonyOS NEXT操作系統(tǒng)將在2025年占據(jù)中國手機市場總保有量的3%，并實現(xiàn)快速增長。OPPO和vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。而蘋果則在其傳統(tǒng)銷售旺季后出現(xiàn)下滑，出貨量降至920萬部，同比下跌8%，排名第五。榮耀則以略低于蘋果的出貨量排在第六位。
Canalys首席分析師朱嘉弢指出，小米的增長主要得益于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應。小米在線上線下統(tǒng)一的定價策略有效降低了消費者的決策成本，同時，小米從可穿戴設備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋，也充分利用了國家補貼政策，帶動了多場景捆綁消費。
在全球市場方面，小米同樣表現(xiàn)出色。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，小米智能手機全球出貨量達到4180萬臺，同比增長2.5%，市場份額為13.7%，穩(wěn)居全球第三。OPPO和vivo則分別位列全球第四和第五。
在“華榮米OV”這五大國產(chǎn)手機廠商中，榮耀是唯一一家在國內和全球市場均未進入前五的企業(yè)。榮耀的低迷狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時間。自2024年四季度以來，榮耀的市場份額首次跌出前五，整個2024年，榮耀在中國市場的智能手機出貨量下滑了3%，與同期整體市場4%的增長形成鮮明對比。今年一季度，榮耀的出貨量更是降至約900萬臺，創(chuàng)下近15個季度以來的新低。
除了市場份額的下滑，榮耀內部也面臨著動蕩。去年12月，榮耀宣布完成股份制改革，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，基本掃清了上市的內部障礙。然而，今年以來，榮耀高管層持續(xù)動蕩。先是傳出榮耀CEO趙明攜Magic團隊離職的傳聞，雖然榮耀官方多次辟謠，但最終還是宣布趙明因健康原因辭去公司董事及CEO職務。趙明的離職被視為公司戰(zhàn)略調整的信號，隨后，榮耀中國區(qū)CMO姜海榮等多位高管也接連離職。
榮耀的新任CEO李健，曾擔任榮耀副董事長、董事、人力資源部總裁等職務，并且作為一名華為老將，擁有豐富的海外市場經(jīng)驗。面對榮耀的持續(xù)低迷，部分原因可能歸咎于高管層的動蕩。然而，即便管理層走向穩(wěn)定，榮耀依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著AI技術的快速發(fā)展，手機行業(yè)普遍希望借助AI推動行業(yè)增長。榮耀也宣布將投入100億美元，聯(lián)合谷歌、高通等全球合作伙伴，構建開放的AI終端生態(tài)。然而，AI技術同樣能被其他廠商所用，如何打造差異化優(yōu)勢將是榮耀面臨的重要課題。
