在品牌營銷領(lǐng)域，2025年正見證著一場深刻的變革，其核心在于摒棄空洞的形式主義，轉(zhuǎn)而追求實效與用戶體驗。尤其是在每年備受矚目的CNY（農(nóng)歷新年）營銷季，品牌們紛紛跳出傳統(tǒng)框架，力求以新穎的方式觸動消費者。
過去，CNY營銷往往陷入模式化的困境，品牌通過講述團(tuán)圓、重逢的老套故事，搭配生肖元素和紅包福利，試圖打動人心。然而，這種千篇一律的策略逐漸讓觀眾感到審美疲勞，即便是加入了“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的概念，也未能逃脫陳詞濫調(diào)的窠臼。
面對這一挑戰(zhàn)，2025年的CNY營銷戰(zhàn)場上，品牌們開始轉(zhuǎn)向更加務(wù)實的策略。它們不再滿足于自我感動，而是致力于為用戶提供實實在在的價值，通過制造情緒反差、關(guān)注個體故事、打破文化說教等方式，賦予營銷以新的生命力。
在這場變革中，云南移動的表現(xiàn)尤為引人注目。該品牌攜手國家級、省級文旅部門，推出了“非遺賀新春—云南非遺過大年”活動，將民族特色文化與非遺文化深度融合，為用戶打造了一個全新的互動場景。在昆明南屏茂亮相的“移動愛家非遺館”，不僅展示了精美的非遺技藝，還邀請了多位省級非遺傳承人進(jìn)行現(xiàn)場展示，讓觀眾得以近距離感受非遺的魅力。
云南移動的自有IP“豹豹”也在活動中大放異彩，它不僅參與了非遺活動的表演，還作為主體元素融入了周邊產(chǎn)品的設(shè)計之中，如冰箱貼、套印等，既有趣又具有紀(jì)念意義。這些產(chǎn)品不僅加深了用戶對“移動愛家”業(yè)務(wù)的認(rèn)同，也提升了豹豹IP的知名度和曝光率。
云南移動還結(jié)合昆明當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)燈會項目，推出了“點亮幸福年——第二屆移動愛家燈會”活動。在大觀樓、世博園等知名地標(biāo)，云南移動設(shè)計了融合云南特色民族元素及豹豹IP的創(chuàng)意燈光裝置，吸引了大量游客前來打卡拍照。豹豹更是以毛絨造型亮相茶馬花街，為游客帶來溫暖的抱抱，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的參與感和獲得感。
云南移動的這一系列務(wù)實舉措，不僅鞏固了品牌的高占位，還通過事件化傳播強(qiáng)化了品牌在消費者心中的認(rèn)知。從單純的企業(yè)品牌升級為云南名片，云南移動展現(xiàn)了其在數(shù)字中國、科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國建設(shè)中的使命擔(dān)當(dāng)。通過挖掘民俗魅力，讓文化在現(xiàn)代科技的助力下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，云南移動成功構(gòu)建了讓用戶感到溫暖、有參與感、有獲得感的營銷體系。
在賞燈活動中，游客們還能參與集章領(lǐng)好禮活動，贏取以豹豹為主要形象的系列新春套印。這些套印融合了傳統(tǒng)新春元素和云南獨特風(fēng)情，巧妙嵌入了移動愛家品牌的核心理念，讓游客在享受節(jié)日氛圍的同時，也感受到了云南文化的獨特魅力和移動愛家品牌的溫暖理念。
云南移動的成功實踐，為品牌營銷提供了新的啟示。在追求實效與用戶體驗的今天，品牌需要跳出傳統(tǒng)框架，以更加務(wù)實的態(tài)度和創(chuàng)新的方式觸動消費者。通過構(gòu)建讓用戶深度參與的文化場景，打造具有煙火氣、社交感、文化力的線下營銷活動，以及持續(xù)運營具有文化認(rèn)同和情感陪伴價值的IP，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。
