星巴克近日公布了其2024財年第四季度及全年初步業績，數據顯示其面臨嚴峻挑戰。全球同店銷售額連續三季度下滑，第四財季更是遭遇了自疫情以來的最大降幅。其中，北美市場收入疲軟，中國市場同樣不容樂觀。
面對業績壓力，星巴克管理層正在積極制定“重返星巴克”計劃，旨在恢復增長并重塑品牌形象。新任董事長兼首席執行官布萊恩·尼科爾表示，星巴克需要從根本上改變戰略，重新定位為社區咖啡館，并改進營銷方式。
尼科爾自9月起接任以來，已著手穩定短期業務并制定未來戰略。他強調，星巴克需要每次都為客戶提供良好的體驗，尤其是在早高峰時段，并解決門店人員的配備問題。
星巴克還宣布將提高季度現金股息，以顯示對公司長期增長的信心。盡管面臨挑戰，但尼科爾表示已采取快速行動，并有一個明確的計劃來應對當前困境。
星巴克計劃于10月30日發布實際財務業績，并召開電話會議，屆時尼科爾將分享更多關于扭轉業務局面的措施和細節。
受初步業績影響，星巴克盤后股價出現波動，一度跌幅超過6%。
