近期，洛圖科技公布了一組關(guān)于中國消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，揭示了2025年第一季度該領(lǐng)域的線上銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，本季度智能平板的零售量達(dá)到了349.1萬臺(tái)，與去年同期相比增長了22.6%；零售額則達(dá)到了98.1億元，同比增長32.4%。
這一顯著增長背后的主要推手，是2025年國家補(bǔ)貼政策的擴(kuò)大實(shí)施。自今年1月20日起，針對(duì)手機(jī)、平板電腦和智能手表等產(chǎn)品的國家補(bǔ)貼政策正式生效。該政策規(guī)定，每件補(bǔ)貼產(chǎn)品的售價(jià)不得超過6000元，補(bǔ)貼比例為最終銷售價(jià)格的15%，但每件產(chǎn)品的補(bǔ)貼上限為500元。
受政策影響，3000-3999元的價(jià)格區(qū)間成為了智能平板市場(chǎng)的最大受益者。根據(jù)洛圖科技的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，這一價(jià)格區(qū)間的智能平板在第一季度的銷量占比高達(dá)22.7%，與去年同期相比提升了9.9個(gè)百分點(diǎn)，成為漲幅最大的價(jià)格段。這也意味著，消費(fèi)者在購買這一價(jià)格區(qū)間的智能平板時(shí)，能夠最大化地享受到國家補(bǔ)貼政策帶來的實(shí)惠。
與此同時(shí)，6000元以上的高端智能平板以及3000元以下的產(chǎn)品銷量則出現(xiàn)了不同程度的下滑。高端產(chǎn)品的銷量下滑可能與其價(jià)格較高、補(bǔ)貼力度相對(duì)有限有關(guān)；而3000元以下產(chǎn)品的銷量下滑則可能是由于消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格適中、性能滿足日常需求的智能平板。
在品牌方面，蘋果成為智能平板品類中受益國家補(bǔ)貼政策最為顯著的品牌之一。第一季度，蘋果的智能平板銷量同比增長了30.7%。這一增長主要得益于其新品iPad第11代的起售價(jià)與國補(bǔ)政策相契合，使得更多消費(fèi)者能夠選擇并購買這款性價(jià)比高的產(chǎn)品。
上圖展示了2024年至2025年第一季度中國智能平板線上市場(chǎng)的銷量價(jià)格結(jié)構(gòu)變化。可以看出，在政策推動(dòng)下，3000-3999元價(jià)格區(qū)間的智能平板銷量占比有了顯著提升，而其他價(jià)格區(qū)間的銷量占比則相應(yīng)下降。這充分說明了國家補(bǔ)貼政策對(duì)智能平板市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。
