市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint近期公布了《2024年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報(bào)告》的詳細(xì)數(shù)據(jù)，其中Apple Watch的出貨量表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch的全球出貨量已連續(xù)兩年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年全年出貨量同比下跌19%，而2023年同比下跌10%。按季度來(lái)看，2024年第四季度已是Apple Watch連續(xù)第五個(gè)出貨量下降的季度。即便在美國(guó)市場(chǎng)，Apple Watch的銷量也未能達(dá)到預(yù)期。
Apple Watch出貨量下滑的背后，首先歸因于其產(chǎn)品更新策略的保守。近年來(lái)，Apple Watch的更新主要集中在外觀顏色的變化和材質(zhì)的微調(diào)上，實(shí)質(zhì)性的功能升級(jí)較少。例如，Apple Watch Series 10（S10）采用了更薄的新模具，但除此之外，Apple Watch Ultra 2僅推出了新顏色，而Apple Watch SE2則直接停止了進(jìn)一步升級(jí)。自Apple Watch S6以來(lái)，其核心健康功能幾乎沒(méi)有變化，除非電池壽命耗盡，否則用戶缺乏更新手表的動(dòng)力。
更深層次的原因在于，智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的傳感器技術(shù)發(fā)展遇到了瓶頸。自Apple Watch S6引入血氧檢測(cè)傳感器后，后續(xù)產(chǎn)品大多圍繞心率、血氧、心電圖等已有傳感器進(jìn)行小幅改進(jìn)，而血糖監(jiān)測(cè)、無(wú)創(chuàng)血壓、脫水檢測(cè)等備受期待的新功能遲遲未能實(shí)現(xiàn)。這一現(xiàn)象不僅困擾著Apple Watch，三星、佳明等其他智能手表品牌也面臨類似問(wèn)題。即使有些廠商推出了壓力檢測(cè)、體溫監(jiān)測(cè)等功能，但普遍存在準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性不足的問(wèn)題。
國(guó)產(chǎn)高端智能手表品牌的崛起，也對(duì)Apple Watch構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以華為的HUAWEI WATCH Ultimate為例，其在設(shè)計(jì)、做工和材料復(fù)雜度方面已經(jīng)與傳統(tǒng)高端機(jī)械手表不相上下。OPPO Watch X2 Mini更是通過(guò)高定珠寶同款的拋光工藝，提供了堪比Apple Watch Hermès的精致設(shè)計(jì)，但價(jià)格卻更加親民。在功能方面，國(guó)產(chǎn)智能手表也超越了相對(duì)保守的Apple Watch。通過(guò)成熟的軟件算法，國(guó)產(chǎn)智能手表品牌能夠在不依賴硬件傳感器大幅提升的情況下，實(shí)現(xiàn)功能的突破和創(chuàng)新。
以華為為例，其發(fā)布的玄璣感知系統(tǒng)整合了多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)健康技術(shù)，打造了一個(gè)全方位的體征監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠針對(duì)人體生理六大系統(tǒng)，總結(jié)出超過(guò)60項(xiàng)不同的體征監(jiān)測(cè)指標(biāo)，為用戶提供更準(zhǔn)確的健康評(píng)估。OPPO等國(guó)產(chǎn)智能手表品牌也建立了自己的運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作的方式，不斷優(yōu)化智能手表在健康管理方面的表現(xiàn)。
智能可穿戴設(shè)備因其與用戶緊密相連的特性，成為了天然的AI交互入口。隨著智能手表NPU能力的提升和混合AI架構(gòu)的成熟，未來(lái)的智能手表有望成為隨身AI的“容器”。它們將能夠存儲(chǔ)脫敏后的數(shù)據(jù)，使用戶在不同外設(shè)（如手機(jī)、電腦、汽車）中都能享受到一致的AI助理體驗(yàn)。在Apple Watch陷入創(chuàng)新困境之際，國(guó)產(chǎn)品牌正憑借速度和想象力，悄然改寫智能手表市場(chǎng)的格局。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之所以在智能手表領(lǐng)域發(fā)力，也源于智能手表的特殊地位。與手機(jī)、平板等大屏設(shè)備相比，智能手表等可穿戴設(shè)備離用戶更近，隨身時(shí)間更長(zhǎng)，能夠采集到更豐富的場(chǎng)景信息。這一特性使得智能手表在AI時(shí)代將扮演更加重要的角色。
