近期，全球知名市場研究機構Counterpoint發布了《2024年第四季度全球智能手表出貨追蹤報告》，揭示了智能手表市場的最新動態。報告顯示，Apple Watch在這一季度的出貨量遭遇了顯著的挑戰，與前一年同期相比下降了19%。
值得注意的是，Apple Watch的出貨量下滑并非局限于某一特定區域，而是幾乎在所有市場中均有所體現，唯有印度市場是個例外。然而，北美市場作為Apple Watch的最大出貨地，其出貨量的大幅減少被指為整體下滑的主要原因。北美市場的出貨量占比超過Apple Watch總出貨量的一半，其下滑趨勢無疑對整體數據產生了重大影響。
這份報告進一步指出，Apple Watch出貨量的同比下滑已經是連續第二年出現。在高端智能手表領域，Apple的市場份額在2024年同比減少了8個百分點。特別是在第四季度，這已經是蘋果智能手表出貨量連續第五個季度呈現下滑態勢，而與此同時，其他主要的高端智能手表競爭對手卻實現了增長。
除了北美市場的萎縮，報告還分析了其他導致Apple Watch出貨量下滑的因素。其中，Watch Series 10的升級幅度有限以及Watch Ultra 3和SE系列未推出新款被看作是重要原因。Watch Ultra系列作為Apple Watch的高端產品線，通常占據超過10%的出貨量份額，但在2024年第四季度，這一比例降至不足8%。而SE系列作為入門機型，其在新品發布后的周期內通常貢獻大量出貨量，但2024年第三季度卻出現了特殊情況，即使在新品發布季度，出貨量也未能避免同比下滑。
據報告分析，SE系列的更新滯后也是導致出貨量下滑的一個因素。上一次SE系列的更新要追溯到2022年第三季度。蘋果目前正嘗試將SE系列的鋁制基底改為塑料材質，這一變化導致了新款SE機型的發布被推遲。這一調整背后的動機可能是為了降低成本或提供不同的材質選擇，但短期內卻對出貨量產生了負面影響。
整體來看，Apple Watch在2024年第四季度的出貨量下滑是多方面因素共同作用的結果。從市場競爭的角度來看，這標志著智能手表市場的競爭日益激烈，消費者對于產品的期待也在不斷提高。對于蘋果而言，如何在未來推出更具吸引力的產品，以重振智能手表市場的出貨量，將是一個值得深思的問題。
