聯(lián)想近日通過(guò)91Mobile平臺(tái)發(fā)布了一組引人注目的產(chǎn)品渲染圖，預(yù)示著Moto品牌將首次涉足筆記本電腦和平板電腦領(lǐng)域。這兩款新品，據(jù)傳分別為Moto Book 60和Moto Pad 60 Pro，外觀設(shè)計(jì)與聯(lián)想小新系列有著異曲同工之妙，尤其是與聯(lián)想小新Pro 14和平板小新Pad Pro 12.7高度相似。
這一舉措對(duì)于聯(lián)想而言，并非首次嘗試在不同市場(chǎng)運(yùn)用不同品牌策略。然而，令人驚訝的是，此次聯(lián)想選擇的是11年前從谷歌手中收購(gòu)的Moto品牌，而非其自有的聯(lián)想、ThinkBook或NEC等品牌。Moto品牌，盡管在手機(jī)領(lǐng)域有著深厚的歷史，卻從未涉足過(guò)筆記本和平板市場(chǎng)。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的2025年第一季度全球PC出貨量數(shù)據(jù)，聯(lián)想繼續(xù)穩(wěn)坐全球市場(chǎng)份額第一的寶座，出貨量達(dá)到1520萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%。在全球PC市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，聯(lián)想顯然希望借助Moto品牌的影響力，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
回顧聯(lián)想與Moto的合作歷程，2014年聯(lián)想以29億美元收購(gòu)Moto品牌后，起初并未獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。然而，經(jīng)過(guò)幾年的策略調(diào)整和產(chǎn)品優(yōu)化，Moto手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸嶄露頭角，特別是在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。聯(lián)想moto的Razr系列成為全球爆款，2024年第四季度在全球豎折（小折疊）市場(chǎng)占據(jù)44.5%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此次Moto品牌涉足筆記本和平板領(lǐng)域，被看作是聯(lián)想推動(dòng)小新系列“出海”的重要一步。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想擁有小新、聯(lián)想、ThinkPad和拯救者等多元化品牌結(jié)構(gòu)，而在海外市場(chǎng)，小新系列則通常以IdeaPad品牌出現(xiàn)，未能充分展現(xiàn)其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。Moto品牌的全球知名度和年輕群體認(rèn)可度，將為小新系列的國(guó)際化戰(zhàn)略提供有力支持。
然而，聯(lián)想的出海之路并非一帆風(fēng)順。當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，關(guān)稅問(wèn)題成為Moto Book和Moto Pad海外推廣的一大障礙。盡管聯(lián)想在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)生產(chǎn)基地，并能夠通過(guò)調(diào)整供應(yīng)鏈布局來(lái)減輕關(guān)稅政策的影響，但成本上漲仍不可避免。盡管如此，聯(lián)想仍有機(jī)會(huì)通過(guò)提升產(chǎn)品性價(jià)比、加強(qiáng)品牌宣傳等方式，吸引更多消費(fèi)者。
聯(lián)想此次攜手Moto品牌進(jìn)軍筆記本和平板市場(chǎng)，不僅是對(duì)其全球化品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展，也是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一次積極應(yīng)對(duì)。通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌影響力等措施，聯(lián)想有望在全球PC市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
