洛圖科技最新監(jiān)測報告揭示了2025年2月中國智能電視線上市場的現(xiàn)狀，市場呈現(xiàn)出整體下滑但內(nèi)部結構升級的復雜態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，當月線上銷量顯著縮減至84.4萬臺，與去年同期相比下降了15.5%；銷售額則降至21.9億元，同比跌幅為11.2%。與前一月相比，銷量和銷售額幾乎減半。
智能電視市場正面臨挑戰(zhàn)，這一趨勢主要歸因于2024年底的大規(guī)模促銷活動提前消耗了消費者的購買需求。盡管國家補貼政策在一二級城市取得了成效，但在下沉市場的激勵效果卻未能達到預期。
盡管整體市場表現(xiàn)不佳，但75英寸及以上大屏電視卻成為亮點，其市場份額接近30%。特別是85英寸和100英寸的產(chǎn)品，銷量分別實現(xiàn)了15%和183%的逆勢增長，成為市場結構升級的主要驅(qū)動力。
從1月至2月的累計數(shù)據(jù)來看，2級及以上能效產(chǎn)品的零售量同比增長超過200%，市場份額已突破80%。其中，Mini LED電視因其大尺寸和高能效的特點表現(xiàn)尤為突出，零售量同比激增超過600%。這一趨勢反映了國家政策對節(jié)能技術的積極推動，2024年Mini LED電視的銷量滲透率已達18%，預計2025年將進一步提升至40%以上。
行業(yè)觀察家指出，盡管智能電視市場短期內(nèi)面臨壓力，但大屏化、高能效以及Mini LED技術升級這三大趨勢仍在不斷深化。隨著面板成本的下降和產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，具備出色畫質(zhì)和性價比的75英寸及以上Mini LED電視，有望成為2025年市場復蘇的重要引擎。
