抖音電商近日發(fā)布了《2024年直播間里的中國制造——抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展概覽》，深入剖析了全國各產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與中小商家在該平臺上的發(fā)展?fàn)顩r。
據(jù)報(bào)告顯示，過去一年里，來自全國產(chǎn)業(yè)帶的1.7億款商品通過抖音電商平臺售出了154億單，相較于去年增長了39%。直播間成為了銷售的主力軍，銷售額占比高達(dá)63%，累計(jì)有5300多萬場直播帶貨活動促成了交易，更有近15萬款商品在直播間內(nèi)創(chuàng)造了銷售額超過百萬元的佳績。與此同時，貨架場景的訂單量也實(shí)現(xiàn)了70%的增長，與內(nèi)容場景攜手推動產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。
抖音電商的“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”已覆蓋全國27個省的130座城市。在這一計(jì)劃的推動下，今年全國有332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量超過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的銷售額突破億元大關(guān)。每天，超過150萬的產(chǎn)業(yè)帶中小商家在該平臺上完成交易。產(chǎn)業(yè)帶的商家與帶貨達(dá)人之間形成了互利共贏的生態(tài)，不僅促進(jìn)了消費(fèi)市場的升級，還為超過948萬的達(dá)人提供了通過為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得收入的機(jī)會。
報(bào)告還指出，盡管東部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)帶的銷售額和商家數(shù)量上依然占據(jù)優(yōu)勢，但中西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。中部地區(qū)的河南、安徽、江西等省份在銷售額和銷售增速上均名列前茅，而西部地區(qū)的云南、貴州、內(nèi)蒙古等省份也取得了顯著的進(jìn)步。東北地區(qū)則憑借其完備的工業(yè)體系和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，在直播帶貨領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大的潛力。
在消費(fèi)者方面，直播間購買產(chǎn)業(yè)帶商品的消費(fèi)者中，男性占比略高于女性，中青年成為消費(fèi)的主力軍。廣東、江蘇、浙江、山東、河南等省份的消費(fèi)者訂單量均超過10億單，其中廣東更是以超過16億單的訂單量位居榜首。抖音電商平臺上，廣州的護(hù)膚品、深圳的手機(jī)配件、義烏的發(fā)飾等商品深受消費(fèi)者喜愛，成為平臺的十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品。
華南地區(qū)的女裝女鞋、東莞的潮玩、川渝地區(qū)的火鍋等產(chǎn)業(yè)帶商品也在直播間內(nèi)收獲了大量訂單。直播帶貨不僅為商家提供了更廣闊的銷售渠道，還推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。根據(jù)最新發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報(bào)告，今年1月至11月，全國直播電商零售額達(dá)到了4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量。
抖音電商自2022年6月啟動“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”以來，一直致力于利用平臺資源扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品的知名度，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，平臺已與福建、云南、山東等多個省份建立了深度的產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展合作關(guān)系，共同推動直播電商行業(yè)的繁榮發(fā)展。
