山姆會員店，一個在國內超市界獨樹一幟的存在，常常成為消費者熱議的話題。對于許多家庭而言，山姆的大包裝商品無疑極具吸引力，一次購買便能滿足全家的需求，既方便又實惠。然而，與之相伴的，則是其不菲的會員費用，一年幾百元的開銷讓不少人望而卻步。
在國內，能夠與山姆比肩熱度的超市寥寥無幾，胖東來或許算是一個。山姆頻繁登上熱搜，引發公眾的廣泛討論。那么，為何這樣一個需要收費的超市，依然能夠吸引眾多消費者呢？
答案并非單一，山姆的魅力不僅僅源于其大包裝商品。從營銷策略到食品健康，從省心購物體驗到優質的售后服務，山姆在多個方面都滿足了消費者的需求。例如，前段時間的瑞士卷事件，不僅讓山姆再次成為焦點，更因其合理的價格和多樣的食用方式而受到消費者的喜愛。網絡上還流傳著各種“窮鬼套餐”、“山姆購物攻略”，將山姆與網紅超市緊密聯系在一起。
然而，山姆的會員制度卻成為了部分消費者的“絆腳石”。對于那些只是想偶爾逛逛、看看商品的消費者來說，購買會員卡可能并不劃算。而對于像我和室友這樣的小家庭，每次去山姆購買的商品并不多，且容易浪費，因此會員卡的高昂費用顯得尤為不合算。
但正所謂“有需求必有市場”，山姆的“一日體驗卡”應運而生。在社交平臺上，關于如何獲取這種體驗卡的教程層出不窮，圖文視頻一應俱全。然而，不少教程卻要求“有償分享”，這無疑與線下的黃牛行為無異。線上黃牛更是明目張膽，提供各種明碼標價的服務，如帶入價格10元一人，兩人15.9元，三人19.9元，四人25.9元等。
除了線下帶人結賬的黃牛，線上代購也逐漸增多，部分代購甚至憑借這項業務年收入過百萬。這種現象不僅在山姆存在，胖東來等超市也同樣面臨這一問題。不過，胖東來已經采取了打擊代購的措施，讓更多的消費者能夠買到心儀的商品。
然而，山姆近期卻頻頻“翻車”。從貼標簽的69.9元鹵菜拼盤到“甲醛含量”項目不符合A類的紡織品要求，再到消費者反映的外賣肥牛片實為“肥油片”、榴蓮千層不新鮮疑似有蟲等問題，都讓部分消費者感到不滿。再加上“體驗卡”事件，更讓一些消費者覺得山姆的服務不夠友好。
一方面，辦理了會員卡的消費者有時需要親自登錄才能允許家人進入消費，甚至有時還被拒絕。而另一方面，黃牛卻能輕易通過操作進入超市，這讓一些消費者感到無語。不過，從本質上看，山姆只是一個倉儲型超市，在中國通過營銷手段打造出了中產階級的光環，吸引了眾多消費者。但說到底，它只是一個超市而已，沒有高貴之分，只有合適與否。消費者可以根據自己的需求選擇山姆或其他超市，各有所需。
