當(dāng)下，不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等口號(hào)進(jìn)行帶貨，其使用的套路如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶，給觀眾營造出一種身處工廠的景象。從零食到日用品再到兒童玩具，這些“工廠直播間”涉獵廣泛，不少商品銷量驚人。然而有記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中不少直播間是被精心搭建而成，其背景可能只是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，抑或用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場景。
近年來，直播帶貨產(chǎn)生了不少亂象，比如直播刷量、主播售賣假冒偽劣產(chǎn)品、進(jìn)行虛假宣傳等。直播間低價(jià)賣“工廠直發(fā)”商品便是直播帶貨中常見的套路。
“工廠直發(fā)”模式本身并沒有問題。在傳統(tǒng)的銷售模式中，大品牌向代工廠下訂單，而后通過自己的銷售體系賣出，消費(fèi)者購買的商品往往要付出遠(yuǎn)高于出廠價(jià)的價(jià)格。“工廠直銷”沒有“中間商”賺差價(jià)，能夠節(jié)省大量成本，讓消費(fèi)者得實(shí)惠，自然受到青睞。
但問題是，“工廠直發(fā)”直播間售賣的商品，很多只是售賣者的營銷噱頭，并非貨真價(jià)實(shí)。
偽造“工廠直發(fā)”“工廠直銷”，涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。“工廠直發(fā)”不能成了套路直播的噱頭、道具。對(duì)此，平臺(tái)要盡好管理責(zé)任，比如對(duì)直播間的畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，及時(shí)識(shí)別“工廠直銷”套路，對(duì)商家虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，要加大懲治力度等。
實(shí)際上，“工廠直銷”被一些別有用心之人鉆了空子。因此，監(jiān)管部門需加大監(jiān)管力度，打擊套路直播，讓直播帶貨真正做到“工廠直銷”。比如通過C2M（顧客對(duì)工廠）模式把消費(fèi)者和制造商直接連接起來，消費(fèi)者在平臺(tái)上直接下單給工廠，工廠根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn)，省去包括倉庫、物流、經(jīng)銷商等在內(nèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)，讓供需能夠直接對(duì)接。
“工廠直銷”如果得到善用，能夠充分體現(xiàn)直播帶貨模式的優(yōu)勢，成為直播帶貨的理想銷售模式。“工廠直發(fā)”不應(yīng)是套路而應(yīng)成正路。要“化不利為有利”，讓“工廠直銷”成為現(xiàn)實(shí)，落到實(shí)處，這樣也有利于促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展、規(guī)范發(fā)展。
