近期，國內AI領域傳出一則重要消息，知名創業公司月之暗面決定對其產品投放策略進行大幅度調整。據多方消息透露，月之暗面已暫停了在多個安卓渠道以及第三方廣告平臺的廣告投放。
這一變動引發了業界的廣泛關注。據悉，月之暗面內部對此次調整的解釋是受到“外部因素和內部戰略調整”的雙重影響。在DeepSeek迅速崛起，席卷全球AI產業鏈的背景下，月之暗面成為“六小虎”中第一家在投放策略上做出明顯反應的公司。
在過去，月之暗面的AI產品Kimi曾是國內話題度最高的創業公司產品之一。Kimi不僅在用戶體驗上備受關注，其營銷和投流獲客能力也備受矚目。小紅書、B站、知乎等平臺都曾是Kimi重點投放的對象。然而，經過一段時間的海外C端業務試水后，月之暗面選擇了聚焦Kimi，并強調提升留存將是其當前最核心的目標。
然而，面對DeepSeek在短時間內迅速積累大量自然流量的現實，Kimi的表現顯得相對遜色。盡管Kimi在過去一年多時間里投入了大量資金進行推廣，但其日活躍用戶數仍然不足千萬量級，與DeepSeek的3500萬DAU相比，差距顯著。
盡管如此，月之暗面的這次調整并不應被視為對現狀的消極回應。從本質上看，這次調整反映了月之暗面正視了此前備受詬病的“燒錢獲客”問題。有投資人對月之暗面的這一舉措表示認可，認為這終于讓公司意識到了投放的無效性。未來，如果要繼續留在AGI領域的競爭中，月之暗面只能依靠模型創新來脫穎而出。
事實上，月之暗面在技術路線上也曾經“押對”了方向。它不僅在“六小虎”中最早推出了o1類模型，還在DeepSeek發布R1模型的同一天推出了最新的多模態推理模型k1.5。然而，這些模型并沒有在行業內引起太大的反響。這次調整或許能讓月之暗面更加專注于基礎模型的研究和應用層的機會。
公開數據顯示，截至目前，月之暗面已完成4輪融資，融資規模超過110億人民幣。其中，阿里參與的A+輪融資規模超過10億美元，有近2億美元以算力券形式折算。這意味著，月之暗面擁有充足的現金儲備來應對未來的挑戰。
DeepSeek的崛起不僅給AI行業帶來了沖擊，也提升了大眾對AI產品的認知。據了解，在DeepSeek爆火后，有大量用戶涌入其客戶端。雖然服務尚不穩定，但這部分流量在一定程度上也分流到了Kimi。然而，行業人士指出，這部分流量的最終留存表現并不理想，主要原因在于這些用戶可能并不完全屬于AI產品的目標用戶群體。
