海報新聞首席記者 李子驕 報道
“四五十歲的女主在家被兒子嫌棄，兒子還想讓媽媽嫁人換8.8萬元彩禮，假扮司機的富豪閃亮登場，與女主開啟一段‘黃昏戀’”……還是熟悉的劇情、熟悉的賽道、熟悉的套路，只不過換了年齡，短劇之風(fēng)最終卷至“銀發(fā)賽道”。
近幾個月，中老年劇在短劇榜單中紛紛“屠榜”：WETRUE短劇熱度榜中，《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)五日霸榜第一，抖音話題量已超23億；《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》的抖音話題量也分別達6億、3億左右。
中老年題材的爆火，轉(zhuǎn)變了短劇行業(yè)的業(yè)內(nèi)觀念——小鮮肉能變成“老霸總”，熬夜追劇磕 CP也不再是年輕人的特權(quán)，退休后有錢有閑的銀發(fā)族總算緊跟上了時代潮流。
那么，中老年短劇為何呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢，隨之又出現(xiàn)了哪些亂象？
中老年短劇火爆的窗口期來臨
短劇就像一個富礦，就在它火了兩年，眾人以為其要偃旗息鼓之后，沒想到又能以垂類短劇的形式，再次爆火出圈。
“這是公司春節(jié)后最賺錢的短劇，而中老年短劇現(xiàn)在是公司一條獨立的產(chǎn)品線。”推出《閃婚老伴是豪門》的聽花島團隊向媒體透露，該劇小程序充值金額3000萬元，端原生收入200萬元，預(yù)計總收入600萬元。
在他們的規(guī)劃里，未來作品中50%以上會是中老年短劇。另外，團隊得到的用戶畫像顯示：60%~70%為男性，年齡41~50歲，以及50+，占比達到70%~80%，主要集中在廣東、浙江、江蘇、四川等地區(qū)。
眼下，仍是中老年短劇火爆的窗口期。業(yè)內(nèi)人士稱，目前各家都在籌備中老年短劇，想復(fù)刻甚至超越，但還沒有上線的競爭態(tài)勢，接下來將會有一大批中老年短劇進入市場。至于未來的市場規(guī)模，從數(shù)量上看會有明顯增長。雖然目前市場上中老年劇看似不少，但是在短劇市場占比可能未及一半，預(yù)計在未來有超過一半的可能。
爆火背后：雙向奔赴的需求與產(chǎn)品
中老年短劇迅速崛起，背后的邏輯其實不難理解。
首先，市場足夠龐大。日前發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截至2023年年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總?cè)丝诘?5.4%。近3億老年人，加上40周歲以上的中年人，群體則更為龐大。
人口基數(shù)高達數(shù)億的群體，需要一個以他們年齡為主角的敘事載體。過去，不止短劇，各大熒屏上的主流敘事永遠是年輕人的愛情故事，中老年的情感表達始終存在巨大缺口。現(xiàn)實是，中老年人既需要打發(fā)時間，也需要尋找感情出口、情感代餐。為了迎合龐大的消費市場，短劇各方抓住機會，開始費盡心思地為中老年人“造夢”。
其次，中老年群體往往有更具潛力的消費增長點。據(jù)量子之歌及灼識咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國中老年服務(wù)市場白皮書》（下稱“白皮書”）數(shù)據(jù)，2023年，以消費額計，中國中老年消費市場規(guī)模達到14.4萬億元。
中老年群體對精神消費的追求較高，且對價格相對不敏感。在受訪群體中，只有18.1%的中老年人認為精神消費費用高。中老年人群展現(xiàn)了對全面生活品質(zhì)的追求，并愿意為之投入相應(yīng)的成本。
最后，中老年題材短劇貼近中老年人生活，滿足其情感需求。“年過半百被惡毒兒媳趕出家門”“和假扮成修理工的首富相親閃婚”……這些在網(wǎng)絡(luò)上極為熱門的中老年霸總短劇，與年輕一代的甜寵偶像劇有著相似的劇情脈絡(luò)，作品主打“霸總”“閃婚”的獵奇架構(gòu)，但也結(jié)合了“子女”“親情”等扎根于中老年痛點的情感邏輯，以“生活流”的日常劇集落地，以期達成和老年人的情感共鳴。
某個短劇小程序中的充值檔位
亂象顯現(xiàn)，是“烏托邦”也是“陷阱”
不得不承認，叔圈、姨圈除了有實力，網(wǎng)絡(luò)熱度、商業(yè)價值也逐漸在追上。但一個不容忽視的事實是，目前中老年短劇在整個短劇賽道中占比還非常小，且存在很多行業(yè)亂象。
第一個問題也是微短劇行業(yè)現(xiàn)在面臨的普遍困境是同質(zhì)化內(nèi)容泛濫。短劇中充斥著主流輿論幾乎不會討論的浮夸劇情：逆襲、閃婚、霸總等幻夢遍地開花；婆媳、姑嫂、前夫等極品俯拾皆是。三步一反轉(zhuǎn)、五秒一巴掌，大量的刺激讓人多巴胺激增、神經(jīng)緊張。同時，風(fēng)險也如影隨形，誘導(dǎo)消費、高額消費等問題層出不窮。
受訪專家指出，部分小程序短劇“打一槍換一個地方”，令不少消費者尤其是互聯(lián)網(wǎng)知識不健全、網(wǎng)絡(luò)消費辨識能力弱的老年群體深陷其中，在“9.9元買不了吃虧”的洗腦式營銷中，最終花費了若干個9.9元。
記者注意到，在各個平臺的充值頁面中，均表明“未滿18周歲的未成年人應(yīng)在父母或其他監(jiān)護人監(jiān)護、指導(dǎo)、同意的情況下進行相關(guān)操作”，而對于老年群體則無相關(guān)規(guī)定。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，目前而言，中老年霸總短劇最需要規(guī)范的依然是題材，即不要過度渲染所謂的社會矛盾、階層矛盾，以及過度用“奇遇”來造成一種虛幻的假象，其創(chuàng)作依然只能是源于現(xiàn)實、高于現(xiàn)實，但不能脫離現(xiàn)實。
不少短劇從業(yè)人士呼吁，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，必須堅守底線與紅線，不可逾越。短劇的規(guī)范化與健康發(fā)展不僅是當前行業(yè)面臨的迫切需求，更是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
