11月9日，中央廣播電視總臺聯合抖音推出臺網融合文藝創演類節目《開播吧！國潮》的第二季——“傳承季”。
@阿澤（舞）、@文麗、@易文卉、@皮皮皮皮朱、@二餅胡拉等10組來自抖音直播的主播登上了央視大屏，并與4位國潮推薦官和5位非遺藝術家，為觀眾帶來嶄新的跨界融合創演舞臺。這是首檔央視為抖音主播量身打造的大屏文藝欄目。
數字時代，大小屏跨界融合，正以其獨特的魅力和影響力，向大眾展示著文化傳承的“新色彩”。
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正規化，產業化、規范化
直播已進入更高質量新狀態
近年來，文化主題在直播平臺上愈發引人關注。網絡主播與傳統文化產業的有機結合，還實現了傳統文化的“觸網”“活化”與“出圈”。
根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，截至2023年底，我國職業網絡主播數量已達1508萬人。其中，全網主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數量約為1000個。
數據快速增長離不開平臺的扶持。
抖音相繼推出“優質主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃，從資源、流量、服務等方面幫助更多優秀主播打造新舞臺。在相關計劃助力下，過去一年，抖音演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%。演藝類直播場均觀眾4263人次。這相當于每天有19萬場中等規模演出在直播間上演。
不僅是量的合理提升，還有質的有效增長。
隨著互聯網的發展，國家相關部門對直播行業的監管日益完善，一系列法律法規和政策的出臺，規范了直播行業的行為準則，從主播的資質審核到內容的審查機制，都有了明確的規定。抖音等直播平臺積極響應，建立了嚴格的內部管理體系。例如，加強對主播的實名認證，確保主播身份的真實性和合法性。同時，對直播內容進行實時監測，嚴禁傳播不良信息、虛假內容等，這使得直播環境得到了極大的優化。
內容本身看，直播間里的高質量也愈發明顯。
抖音直播內容已從最初的娛樂化、碎片化走向了優質內容階段。以才藝展示、知識講解、文化傳承等為主題的直播受到了廣泛歡迎。
比如在《開播吧！國潮》節目中，主播們通過精彩的表演、生動的講解，將國潮文化展現得淋漓盡致。有的主播擅長傳統舞蹈，通過直播將優美的舞姿傳遞給觀眾；有的主播精通傳統手工藝，在鏡頭前展示精湛的技藝。這些優質內容的輸出，不僅滿足了觀眾對高品質娛樂和知識的需求，也提升了抖音直播在整個演藝市場中的地位。
正規化、產業化、規范化。三化同步之下，以抖音直播為代表的直播內容，已經進入到一個更高質量的狀態。
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線上線下融合
逐漸模糊的邊界，逐步明晰的將來
央視首次為網絡主播打造大屏文藝節目，也讓大家看到了一個新趨勢——大演藝市場正在實現線上線下融合，主播演藝從業者在傳統舞臺和線上舞臺中彼此借力，實現良性循環與互動。
這意味著，抖音主播與傳統舞臺從業者之間的界限逐漸模糊區別越來越小，彼此借力發展。一方面，許多傳統舞臺演員、藝術家開始涉足抖音直播，將自己的專業表演帶到線上，拓展了觀眾群體。他們利用抖音平臺的巨大流量，讓更多人欣賞到傳統藝術的魅力。
另一方面，抖音主播也受到了傳統舞臺的青睞。一些優秀的抖音主播被邀請到線下的劇院、晚會等傳統舞臺進行表演，為主流演藝市場注入了新的活力。
這種線上線下的融合形成了一種良性循環：
線上，抖音直播為主播們提供了便捷的展示平臺，積累了大量的粉絲和人氣。這些粉絲的支持又激勵主播們不斷提升自己的表演水平和內容質量。當主播們有機會登上線下傳統舞臺時，他們能夠獲得更多的專業指導和認可，進一步提升自己的藝術素養。
線下，舞臺的表演經歷又會反饋到線上，吸引更多的觀眾關注他們的直播內容。這種線上線下融合，也能促進不同藝術形式之間的交流與創新，推動了整個演藝行業的發展。
當下，以抖音直播為代表的演藝直播生態，在《開播吧！國潮》等節目的推動下，正朝著產業化、規范化的方向快速發展。相信未來，在融合發展的大背景下，無論是文化傳承還是藝術創新，都將能為觀眾帶來更多的驚喜，綻放出令人意想不到的色彩。
記者 黃靖茹
