近期，美國市場針對中國商品加征了高達(dá)125%的關(guān)稅，其中蘋果iPhone成為熱議焦點。這一政策變動迅速引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論，微博、小紅書等平臺充斥著關(guān)于iPhone可能漲價的信息。不少經(jīng)銷商和二手店鋪聞風(fēng)而動，紛紛上調(diào)了iPhone的售價及回收價格，市場氣氛一時之間顯得頗為緊張。
然而，雷科技的深入觀察發(fā)現(xiàn)，盡管外界風(fēng)聲鶴唳，但iPhone在自營體系和大型經(jīng)銷商手中的價格依然穩(wěn)定。Apple Store、天貓官方旗艦店等官方渠道，以及京東、Coodoo、Sunion等授權(quán)經(jīng)銷商均未因關(guān)稅調(diào)整而改動價格。這一現(xiàn)象表明，至少在現(xiàn)階段，iPhone的價格并未直接受到關(guān)稅上漲的沖擊。
值得注意的是，二級經(jīng)銷商和非授權(quán)經(jīng)銷商的價格調(diào)整則相對靈活。以小紅書上某經(jīng)銷商公布的華強北“拿貨價”為例，自4月8日起，iPhone 16 Pro Max和16 Pro的每日漲幅約為100元。但雷科技分析認(rèn)為，這一漲價趨勢更多反映了二級市場的供求關(guān)系變化，而非關(guān)稅上漲的直接結(jié)果。
國行iPhone的定價體系包括蘋果品牌自己的經(jīng)銷商體系定價和非授權(quán)經(jīng)銷商的自由定價。前者價格相對固定，后者則根據(jù)市場狀況靈活調(diào)整。由于新關(guān)稅政策對已經(jīng)到岸報關(guān)的產(chǎn)品不生效，因此在庫存消耗完畢前，無論是中國市場的芯片還是美國市場的整機(jī)，iPhone的“正價”都不會因關(guān)稅而變動。
國行iPhone大多在中國本地生產(chǎn)，無需征收關(guān)稅。蘋果還趕在關(guān)稅新政實施前，向美國市場緊急發(fā)運了一大批iPhone，以緩解關(guān)稅政策帶來的壓力。這些因素共同作用下，使得關(guān)稅對iPhone價格的直接影響在短期內(nèi)并不顯著。
然而，從長遠(yuǎn)來看，關(guān)稅必然會導(dǎo)致iPhone硬件成本上漲。作為上市企業(yè)，蘋果不可能完全承擔(dān)這部分成本，因此未來iPhone漲價在所難免。但蘋果可能會采取全球小幅漲價的策略，并通過存儲升級等方式來減輕價格上漲對用戶需求的影響。
盡管市場上出現(xiàn)了iPhone漲價的預(yù)期，但廣州天環(huán)廣場的Apple Store內(nèi)并未出現(xiàn)搶購熱潮。雷科技的實地探訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)客流略有下降，且正在激活新產(chǎn)品的顧客數(shù)量有限。在與消費者的交流中，大多數(shù)人認(rèn)為iPhone 17售價會提高，但并不認(rèn)為短期內(nèi)舊機(jī)型會大幅漲價。
面對蘋果未來的漲價趨勢，國產(chǎn)手機(jī)廠商正積極構(gòu)筑高端市場的技術(shù)護(hù)城河。華為Mate系列、小米15 Ultra、OPPO Find X8 Ultra等機(jī)型紛紛發(fā)力影像、系統(tǒng)生態(tài)等領(lǐng)域，等待iPhone露出破綻。在這樣的背景下，iPhone的漲價空間將受到一定限制。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，iPhone的漲價也存在“天花板效應(yīng)”。一旦售價突破消費者的心理閾值，市場需求將大幅下降。中國市場對國產(chǎn)高端手機(jī)的接受度不斷提高，IDC預(yù)測2025年中國智能手機(jī)市場600美元以上份額將達(dá)到30.9%。這表明中國消費者對于iPhone漲價的敏感度相對較低，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)做好了接棒的準(zhǔn)備。
