根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤》報告顯示，2024年中國耳機耳麥市場在全渠道的銷量達到了2.18億副，與前一年相比增長了7.6%，銷售額更是攀升至428億元，同比增長9.8%。盡管增速有所減緩，但這一市場已連續五年保持增長態勢。
在線上市場方面，耳機耳麥行業的銷售表現尤為亮眼。數據顯示，線上市場的銷售量占據了整體市場的91%，其中傳統主流電商與新興電商的銷量比例為7:3。然而，令人意外的是，傳統主流電商在2024年的銷量為1.34734億副，卻同比下降了3.1%；相反，新興電商的銷量達到了6227萬副，同比增長高達39.9%。這一趨勢表明，新興電商正在快速成為耳機耳麥市場的重要銷售渠道。
線下市場則憑借蘋果、華為、小米等頭部手機廠商的新品發布和降價策略，實現了銷售額在全渠道占比的顯著提升，達到了28.0%，遠高于銷量維度的9%。這一數據反映出線下市場在高端耳機耳麥產品上的銷售優勢。
2024年的耳機耳麥市場不僅銷量和銷售額持續增長，應用場景也更加多樣化。特別是在生成式AI技術的推動下，耳機的智能化和個性化需求不斷增加，為市場帶來了新的增長點。高端線更是涌現出了一批黑馬品牌，引領市場潮流。
然而，盡管市場整體表現出色，但傳統主流電商市場的發展卻呈現出放緩的趨勢。與2023年頭戴及開放式耳機的爆發式增長相比，2024年傳統主流電商的銷量除了第二季度同比上漲4%外，其余三個季度均出現同比衰退。這一變化可能與市場競爭加劇、消費者需求多樣化等因素有關。耳機耳麥市場的未來，或許需要更多創新和差異化策略來應對日益激烈的市場競爭。
