特約評論員/王冰
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國服務(wù)消費繼續(xù)保持較快增長，文旅消費市場持續(xù)升溫。1—10月，服務(wù)零售額同比增長6.5%，增速高于同期商品零售額3.3個百分點，其中交通出行類服務(wù)零售額保持兩位數(shù)增長。初冬時節(jié)，各地依托自身資源，激發(fā)冬季旅游新活力。
近年來，隨著人們多樣化、個性化消費需求日益增長，文化傳承與發(fā)展的步伐加快，新場景新品類不斷涌現(xiàn)，多業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)消費明顯增多，文旅消費日漸細分，網(wǎng)紅城市層出不窮。特色文旅作為一種新興的消費模式，以獨特的文化魅力、豐富的旅游體驗，逐漸走進人們的視野，吸引著越來越多的游客前來探尋，成為釋放消費新熱潮的重要引擎。全國各地深挖文化底蘊，創(chuàng)新文旅項目，既豐富了民眾的精神生活，也促進了地方經(jīng)濟的增長，展現(xiàn)出一幅幅生動的文化與旅游融合發(fā)展新畫卷。
當(dāng)前，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費熱潮，助“燃”經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)繁榮。在新疆阜康，天山天池冰雪游提供多樣化體驗，打造山中滑雪、山腳泡溫泉、山下科普研學(xué)的旅游精品線路；在江蘇鹽城，淮劇小鎮(zhèn)以淮劇和雜技為主要的展演方式，在吃、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)與非遺元素深度融合，讓游客盡情領(lǐng)略非遺的別樣風(fēng)情；在云南迪慶，依托滇西“三江并流”資源升級旅游體驗，吸引游客深入感受三江風(fēng)情和沿途民族民間文化……這些文旅活動不僅創(chuàng)造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的文化旅游產(chǎn)品，讓特色文化以新穎的形式走近大眾，也在不斷釋放文旅消費潛力，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力。
特色文旅正成為推動消費升級的新動力。今年以來，國內(nèi)文旅市場旅游方式迭代極快：特種兵式旅游、Citywalk、課本游學(xué)、演唱會旅游、反向旅游……越來越多的人更加追求文化旅游所帶來的情緒價值，特色文旅消費備受青睞。不僅如此，越來越多的城市也意識到文旅產(chǎn)業(yè)可以很好地融合進當(dāng)?shù)夭煌a(chǎn)業(yè)，新型文旅消費已成為擴內(nèi)需、促消費主戰(zhàn)場，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅是行業(yè)話題，更關(guān)乎城市的繁榮。如何讓文旅帶來的關(guān)注度從“流量”變成“留量”，進而推動城市發(fā)展的“增量”？唯有從發(fā)展實際出發(fā)，堅持以服務(wù)游客需求為第一要務(wù)，以旅游高質(zhì)量發(fā)展為根本追求，多措并舉推動城市文化旅游轉(zhuǎn)型，不斷打造新消費、新業(yè)態(tài)、新場景，才能讓城市的各個產(chǎn)業(yè)在此過程中螺旋升級，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。
黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。各地要把握新型文旅消費興起的新機遇，積極提升文化和旅游消費體驗，著力培育壯大特色文旅消費，更好地滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求。要引導(dǎo)經(jīng)營主體更加看重細分市場、個性化文旅消費的發(fā)展?jié)摿Γ龠M平臺更好發(fā)揮連接市場、挖掘需求的功能，構(gòu)建更加豐富多元的特色文旅消費場景。要持之以恒推進文旅消費便利化和城市公共服務(wù)智慧化，打造商旅文體融合的新型消費載體，建設(shè)寬松有序的市場環(huán)境，為特色文旅消費可持續(xù)發(fā)展留足空間。要促進數(shù)字經(jīng)濟與特色文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，健全新型文旅消費多樣化發(fā)展機制，推進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷厚植數(shù)字文旅融合新優(yōu)勢。
文旅深度融合，勾勒“詩和遠方”。我們堅信，只要堅持以文塑旅、以旅彰文，努力把發(fā)展特色文化旅游這篇大文章做深做實，持續(xù)釋放文旅消費“新”活力，必定能推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映、文旅與經(jīng)濟共生共榮，譜寫文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（王冰）
