近期，網(wǎng)絡(luò)紅人聽泉因一系列古裝扮相視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其形象與熱門劇集《慶余年2》中徐志勝的角色頗為相似，從而引發(fā)了一場跨界聯(lián)動(dòng)的誤會(huì)。
事實(shí)上，聽泉本是鑒寶直播領(lǐng)域的知名主播，其突然轉(zhuǎn)變風(fēng)格，穿上古裝亮相，讓眾多粉絲倍感意外。在11月17日發(fā)布的視頻中，聽泉手持佩劍，以一種全新的形象出現(xiàn)在觀眾面前，該視頻迅速積累了50多萬點(diǎn)贊，但評(píng)論區(qū)卻充滿了網(wǎng)友們的調(diào)侃與吐槽。
聽泉的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。自另一位網(wǎng)絡(luò)紅人小楊哥因月餅事件被罰款并停播后，聽泉一度成為流量焦點(diǎn)。然而，隨著其熱度持續(xù)攀升，學(xué)歷爭議也隨之而來，迫使他決定暫停直播數(shù)日。雖然他以“播累了，休息幾天去看看中醫(yī)”為由對(duì)外宣稱，但不少網(wǎng)友猜測其是在避風(fēng)頭。令人驚訝的是，停播期間，聽泉的粉絲數(shù)量不減反增，成功突破3000萬大關(guān)。
此次停播的背后，除了個(gè)人原因外，還與直播內(nèi)容的合規(guī)性有關(guān)。當(dāng)時(shí)，國家文物局與網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布規(guī)定，禁止網(wǎng)絡(luò)視頻與直播中出現(xiàn)非法鑒寶、盜墓探險(xiǎn)、宣傳封建迷信等內(nèi)容。這一規(guī)定無疑給聽泉的直播之路帶來了挑戰(zhàn)。為避免觸碰紅線，聽泉及其團(tuán)隊(duì)決定迅速轉(zhuǎn)型，將賬號(hào)娛樂化。
10月中旬，聽泉鑒寶正式更名為聽泉賞寶，并高調(diào)宣布復(fù)播。復(fù)播后的首場直播中，眾多品牌方紛紛前來助陣，歐萊雅、藍(lán)月亮等賬號(hào)不斷刷禮物，占據(jù)打賞榜前列。同時(shí)，聽泉也通過與商務(wù)工作人員直播連線、口播、掛小黃車等方式積極帶貨。
不僅如此，聽泉的野心遠(yuǎn)不止于帶貨。在11月19日的直播中，他透露了自己拍攝短劇的原因，直言羨慕其他短視頻創(chuàng)作者憑借短視頻迅速漲粉，并坦言短視頻的收益頗為可觀，一個(gè)短視頻中可以植入多個(gè)廣告。
除了拍攝短劇外，聽泉還推出了自營品牌。短短一個(gè)月內(nèi)，聽泉嚴(yán)選店鋪的銷售額就達(dá)到了2500萬元。這一成績無疑證明了聽泉在商業(yè)化道路上的成功。然而，隨著其不斷追求流量和商業(yè)化，也有網(wǎng)友擔(dān)憂這會(huì)導(dǎo)致真愛粉的流失，最終得不償失。
事實(shí)上，短劇行業(yè)近年來發(fā)展迅速，投入時(shí)間短、回報(bào)高，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注。小楊哥和薇婭背后的謙尋也曾涉足短劇領(lǐng)域，試圖通過融合直播和短劇來推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。然而，如何在追求流量和商業(yè)化的同時(shí)保持粉絲的忠誠度，是聽泉等網(wǎng)絡(luò)紅人需要思考的問題。
