宜賓五糧液股份有限公司近日再次對電商平臺上的假酒問題發出警告，公布了一份消費者告知書，披露了在線購買的148瓶五糧液產品中有18瓶為假冒，占比高達12%。
記者調查發現，多個電商平臺都在進行五糧液的百億補貼銷售活動。在拼多多上，兩瓶裝的五糧液普五八代以1687元的價格出售，并承諾假一賠十。盡管店鋪并非五糧液官方授權，但店鋪客服堅稱所售商品均為正品，并有專人進行檢測。
同樣，在京東的百億補貼專區，六瓶裝的五糧液售價為5643元，每瓶折合價格低于市場價。京東店鋪客服表示，所售五糧液均通過正規渠道采購。而在淘寶的百億補貼中，五糧液單瓶價格也有所優惠。
值得注意的是，五糧液官方旗艦店的價格普遍高于這些參與百億補貼的電商平臺。五糧液普五第八代的官方建議零售價為每瓶1499元，而市場參考價則為每瓶1050元。
針對此次假冒產品事件，五糧液方面表示已經向相關部門反映了情況，并正在等待調查結果。此前，五糧液就曾公開指責某電商平臺存在售假行為，并強調未授權該平臺任何店鋪使用“五糧液”品牌。
盡管線上渠道在五糧液的總營收中占比相對較小，但電商平臺的假酒問題仍然給五糧液的品牌形象和市場秩序帶來了不小的沖擊。酒類分析師蔡學飛指出，電商平臺應加強與酒企的戰略合作和溝通互信，規范銷售行為，而酒企也應積極發展自己的電商直營平臺，以提升銷售的主動權。
