直播帶貨的興起，讓越來(lái)越多的明星走進(jìn)了直播間，與粉絲近距離互動(dòng)。其中，朱梓驍就是一個(gè)典型的例子，他從演員轉(zhuǎn)型為直播帶貨主播，直言這種轉(zhuǎn)變讓他不再被動(dòng)等待機(jī)會(huì)，而是能夠主動(dòng)把握商機(jī)。電商節(jié)日如女王節(jié)、618、雙11等，為他提供了源源不斷的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。
然而，并非所有明星帶貨都能取得雙贏效果。近日，美特斯邦威與賈乃亮的合作就引發(fā)了熱議。美特斯邦威作為老牌國(guó)產(chǎn)服飾品牌，曾寄望于賈乃亮的人氣能帶動(dòng)銷(xiāo)量，但結(jié)果卻不盡如人意。
賈乃亮自2021年開(kāi)始在抖音直播帶貨，成績(jī)斐然，多次登頂帶貨榜TOP1，雙十一期間GMV更是場(chǎng)場(chǎng)破億。這樣的成績(jī)讓他獲得了“明星界的帶貨之王”的稱(chēng)號(hào)。
然而，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播中卻坦言，與賈乃亮的合作效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，收入和投入相比差距懸殊。這番言論引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，不少人認(rèn)為品牌方應(yīng)該先從自身找原因，而不是一味指責(zé)帶貨明星。
事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量受到多方面因素的影響，包括代言人粉絲粘性、帶貨能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及售后服務(wù)等。將銷(xiāo)量不佳的責(zé)任完全歸咎于帶貨明星，顯然是不夠全面的。
對(duì)于這次合作的不愉快，賈乃亮方目前尚未作出回應(yīng)。而美特斯邦威則選擇了另一條路——?jiǎng)?chuàng)始人親自下場(chǎng)帶貨。11月1日晚，周成建在淘寶開(kāi)啟了帶貨首秀，據(jù)稱(chēng)銷(xiāo)售額突破了1500萬(wàn)。
這次事件或許給品牌方和明星帶貨都敲響了警鐘：合作需謹(jǐn)慎，效果需努力。在未來(lái)的直播帶貨道路上，雙方都需要更加深入地思考和探索如何實(shí)現(xiàn)真正的雙贏。
