- 此次收購標志著 WPP 在人工智能驅動的數據服務的重要戰略邁進，為 WPP 的客戶帶來更具廣度和規模的數據智能，超越了傳統的基于身份信息的解決方案
- WPP 的客戶能夠將第一方數據的價值最大化，同時以強化隱私保護的方式連接至數據提供商和媒介合作方，為貫穿市場營銷生態的營銷活動賦能
- WPP Open 將嵌入支持人工智能、安全可靠的基礎架構，為 WPP 及客戶提供數據驅動的市場營銷，以及人工智能模型訓練
上海2025年4月7日 /美通社/ -- 2025年4月3日，WPP 宣布收購全球領先的數據協作平臺 InfoSum。InfoSum 將加入 WPP 旗下媒介投資集團 GroupM 群邑，以其行業內領先的強大、安全的數據基礎架構，助力為客戶打造新一代人工智能驅動的創新營銷解決方案。
此次收購是 WPP 人工智能驅動的數據服務的重要戰略邁進，使 WPP 及客戶能夠立即訪問行業內規模領先的跨平臺資源，將隱私安全和可操作的數據源用于營銷情報、受眾定位和人工智能模型訓練。
InfoSum 擁有專利的跨云數據協作技術，從根本上改變了企業生成受眾數據的方式，能夠在不移動或暴露數據的情況下連接至營銷生態系統中的數據源。通過將 InfoSum 的強大功能融入 WPP Open（WPP 的智能營銷操作系統），WPP 的客戶能夠安全地挖掘其顧客數據的巨大價值，并借助先進的人工智能技術加以提升。
通過聯邦學習技術，WPP 的客戶將能夠基于其第一方數據，以及通過 InfoSum 網絡、WPP 數據資產和群邑媒介數據所提供的豐富數據信號，生成全新的營銷洞察。客戶可以快速構建、訓練和部署使用這些多樣化數據集的定制人工智能模型，迅速生成營銷洞察和受眾，優化打通市場營銷生態的營銷活動，僅需數小時，而非數周，即可實現可量化的營銷活動效果提升。
InfoSum 龐大的全球數據網絡匯集了數千億數據信號，多維度涵蓋來自包括 Channel 4、DIRECTV、ITV、Netflix、News Corp、Samsung Ads 等媒體平臺，全球主要零售商，以及 Experian、TransUnion、Circana、Dynata、NCSolutions 等身份信息和數據合作方。
本次收購推進了 WPP 為客戶打造的"超越身份信息的智能數據"的進程，使營銷人員能夠完全利用商業情報，同時超越了傳統的基于身份信息的解決方案，后者依賴于陳舊的數據庫，并因 cookie 淘汰、平臺碎片化和受眾匹配率降低而日漸衰退。
WPP 首席執行官睿智德（Mark Read）表示："WPP 一直在構建技術和數據基礎架構，在人工智能時代，這將為我們的客戶帶來獨特的競爭優勢。將 InfoSum 納入 WPP，標志著我們的數據實力、為客戶帶來成效的重要進步，使客戶能夠完全掌控其第一方數據，同時令他們能夠獲得更多高品質且符合隱私法規的數據，以及目前市場上獨一無二的前沿技術。"
群邑首席執行官 Brian Lesser 表示："直接整合 InfoSum 的全球數據網絡和技術基礎架構，能夠幫助我們的客戶從他們的第一方數據中創造更多價值，也能夠令我們以前所未有的規模和速度，使用來自最多數據源、最大量的數據為客戶訓練人工智能模型。我們認可身份數據對當下營銷策略的重要性，而于此同時，我們采用的策略是超越這一點，而創造出無限的增長機遇。隨著越來越多的客戶使用我們人工智能優先的解決方案，每個客戶模型、每個受眾、每場營銷活動都將從網絡效應中獲益，從而使其數據智能和競爭優勢倍增。"
InfoSum 首席執行官 Lauren Wetzel 補充道："InfoSum 的使命始終是重新構想數據如何驅動營銷——以安全、隱私至上，且最重要的是，對于廣告主和消費者而言具有影響力的方式。WPP 和群邑是完美的合作伙伴，幫助我們真正地在全球范圍內加大影響力。在隱私和安全已成為共識的今天，我們非常高興能攜手群邑團隊，而人工智能將助力我們重新定義廣告主，以及我們媒介和數據合作伙伴的無限可能。"
InfoSum 的技術使 WPP 的客戶能夠快速部署針對聯邦學習優化的安全數據環境，使營銷人員能夠比以往更快、更輕松地快速擴展定制化的人工智能模型，以及導入其數據。InfoSum 的基礎架構將與現有平臺和合作伙伴保持互操作性，以確保現有和未來客戶能夠繼續通過安全的數據協作推動增長。有意向成為合作伙伴的公司可以前往 https://www.infosum.com/company/our-partners 了解更多信息。
作為本次收購的一部分，Lauren Wetzel 將繼續擔任 InfoSum 首席執行官。Wetzel 將同時出任群邑首席解決方案官，身兼多職為 WPP 和群邑的客戶開發數據驅動的產品和解決方案。
