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    MediaGo推出五大深度學(xué)習(xí)模型 精準(zhǔn)作用營(yíng)銷全鏈路提升轉(zhuǎn)化率

       發(fā)布時(shí)間:2024-12-02 11:12 作者:楊凌霄

    舊金山2024年12月2日 /美通社/ -- 百度國(guó)際旗下智能廣告平臺(tái)MediaGo近日宣布,對(duì)其深度學(xué)習(xí)模型進(jìn)行全面升級(jí)。升級(jí)后的模型可以準(zhǔn)確判斷流量質(zhì)量,對(duì)廣告版位實(shí)現(xiàn)智能競(jìng)價(jià),并在營(yíng)銷漏斗的每一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)測(cè),幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最大化投資回報(bào)率(ROI)。

    MediaGo DSP基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建智能廣告引擎,采用參數(shù)規(guī)模10億+的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),每秒處理超過700萬(wàn)次廣告請(qǐng)求,實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果并制定智能競(jìng)價(jià)策略。

    近年來(lái),廣告行業(yè)中普遍存在著低質(zhì)流量泛濫的問題,難以促成最終轉(zhuǎn)化等問題。為了解決行業(yè)常見難題,MediaGo有針對(duì)性地對(duì)深度學(xué)習(xí)模型進(jìn)行訓(xùn)練,推出五大模型,覆蓋營(yíng)銷轉(zhuǎn)化全鏈路:

    五大深度學(xué)習(xí)模型
    五大深度學(xué)習(xí)模型

     

    1. 流量?jī)r(jià)值預(yù)估模型:該模型可以精準(zhǔn)預(yù)估流量?jī)r(jià)值,一方面有效避免機(jī)器人流量、作弊流量等無(wú)效流量(IVT)對(duì)廣告主利益的威脅,將IVT比例大幅降低至行業(yè)均值的10%以內(nèi);另一方面準(zhǔn)確判斷流量?jī)r(jià)值,淘汰掉效果較差的低質(zhì)流量,僅對(duì)價(jià)值最高的流量出價(jià),從而提升投放效果,保證廣告主利益。
    2. 注意力、興趣、意圖預(yù)測(cè)模型:基于媒體數(shù)據(jù)和全球營(yíng)銷歷史數(shù)據(jù),從吸引用戶注意,到引起用戶興趣,再到最終完成轉(zhuǎn)化,在營(yíng)銷漏斗的每一步實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)預(yù)測(cè),一方面準(zhǔn)確預(yù)估廣告版位的曝光效率,將廣告有效曝光率平均提高20%,另一方面準(zhǔn)確判斷用戶的興趣和轉(zhuǎn)化意圖,幫助廣告主爭(zhēng)取更有可能點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的用戶,將廣告點(diǎn)擊率(CTR)平均提高15%,轉(zhuǎn)化率(CVR)平均提高40%。
    3. 競(jìng)價(jià)策略模型(SmartBid):MediaGo智能競(jìng)價(jià)產(chǎn)品SmartBid根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià),支持目標(biāo)單次行動(dòng)成本(TCPA)和最大轉(zhuǎn)化(Max CV)兩種模式,以滿足不同廣告目標(biāo)需求。數(shù)據(jù)顯示,MediaGo平臺(tái)上使用SmartBid的廣告活動(dòng)ROAS平均提高了35%。

    "MediaGo DSP 致力于用深度學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告主的ROI最大化。" 百度國(guó)際MediaGo負(fù)責(zé)人潘錦鋒表示,"我們相信,通過不斷探索深度學(xué)習(xí)模型的可能性,不僅可以幫助到MediaGo的廣告主,更可以使我們的合作伙伴乃至整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)從中獲益。"

     
     
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