智能音箱行業(yè)持續(xù)四年下滑，AI大模型能否成為救命稻草？
根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報告，2024年中國智能音箱市場銷量僅為1570萬臺，與去年同期相比下降了25.6%，銷售額也同比減少了29.4%，達到了42億元。自2021年以來，智能音箱市場已連續(xù)四年出現(xiàn)銷量下滑的趨勢。
盡管今年第一季度智能音箱銷量同比下降幅度縮小至5.6%，成為近三年來降幅最小的季度，但這一回暖趨勢主要得益于國家補貼政策的推動。數(shù)據(jù)顯示，自去年第四季度國家補貼政策上線后，智能音箱的月銷量降幅才縮窄至20%以內(nèi)。然而，洛圖科技并不認為國家補貼能夠徹底扭轉(zhuǎn)智能音箱行業(yè)的下滑趨勢，預(yù)測2025年中國智能音箱銷量將繼續(xù)下降至1350萬臺，同比降幅達14%。
智能音箱市場曾在2021年之前經(jīng)歷過一段黃金發(fā)展期，銷量持續(xù)攀升，2019年銷量同比增幅高達125%。然而，好景不長，智能音箱行業(yè)迅速陷入低谷，2020年銷量增幅驟降至3.3%，隨后四年銷量持續(xù)下滑。智能音箱作為智能家居的控制中樞，本應(yīng)擁有廣闊的發(fā)展前景，但由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者升級意愿不強，市場過早飽和，導(dǎo)致銷量持續(xù)下滑。
智能音箱的功能主要集中在遠程控制或語音控制智能家居設(shè)備上，不同品牌的產(chǎn)品在功能上相差無幾，主要區(qū)別在于音質(zhì)。然而，智能音箱在播放音樂方面存在諸多限制，如無法查看和播放特定歌單，部分音樂無法播放等，導(dǎo)致高端智能音箱的音質(zhì)優(yōu)勢無法充分展現(xiàn)。因此，智能音箱產(chǎn)品的主要價位區(qū)間集中在300元以內(nèi)，消費者缺乏升級動力，產(chǎn)品更新速度緩慢。
在智能音箱市場增長的高峰期，為快速搶占市場，天貓精靈、小米、小度等品牌紛紛推出百元以內(nèi)的智能音箱，吸引了大量消費者購買，但也過度消耗了市場潛力。與此同時，隨著智能手機、平板電腦、智能電視等設(shè)備的普及，智能音箱的功能逐漸被取代，消費者無需再使用智能音箱控制家中的電子設(shè)備。
盡管全球智能音箱市場規(guī)模預(yù)計將在2024年至2030年間以17.5%的復(fù)合年均增長率增長，但中國市場卻呈現(xiàn)出截然不同的趨勢。市場調(diào)研機構(gòu)Virtue Market Research的報告指出，2023年全球智能音箱市場規(guī)模約為102億美元，預(yù)計2030年將達到315億美元。然而，在中國市場，智能音箱行業(yè)的競爭日益激烈，頭部化趨勢愈發(fā)明顯。
面對市場的持續(xù)萎縮，智能音箱行業(yè)急需變革。AI大模型的興起為智能音箱行業(yè)帶來了新的希望。中國主流智能音箱廠商紛紛嘗試將AI與智能音箱融合，如小米音箱已全量推送基于大模型的小愛同學(xué)，百度旗下的小度智能音箱也實現(xiàn)了AI隨心問答、陪伴聊天等功能。然而，AI大模型的融入并未改變智能音箱行業(yè)的整體局面。
智能音箱行業(yè)的本質(zhì)問題在于生態(tài)問題。AI大模型雖然讓智能音箱更加聰明，能夠更精準(zhǔn)地理解用戶指令，但卻無法豐富智能家居生態(tài)。智能音箱的設(shè)計過于依賴語音交互，缺乏可視化和信息整合能力。相比之下，手機、平板電腦等設(shè)備在AI大模型的應(yīng)用上更具優(yōu)勢。
智能音箱行業(yè)若想煥發(fā)新生，需要走出傳統(tǒng)音箱的框架，探索新的應(yīng)用場景和功能。例如，智能音箱可以結(jié)合AI大模型，優(yōu)化外觀設(shè)計，融入更多語音交流和兒童教輔功能，成為陪伴機器人或兒童教輔設(shè)備。同時，智能音箱也可以嘗試加入外接鍵盤和高清大屏，提高可視化和信息整合能力，與平板電腦等設(shè)備競爭。
智能音箱行業(yè)還需要升級軟硬件生態(tài)體系，聯(lián)合更多家電廠商增加接入生態(tài)的家電產(chǎn)品，優(yōu)化AI體驗，實現(xiàn)跨端調(diào)用手機、平板電腦等設(shè)備的應(yīng)用或功能。只有這樣，智能音箱才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，重新贏得消費者的青睞。
