蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，近年來承受著前所未有的壓力。2025年初，盡管蘋果曾短暫觸及市場(chǎng)份額的高峰，但這一勢(shì)頭并未能持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，年初第二周，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額接近19%，然而，這一高點(diǎn)迅速成為曇花一現(xiàn)，隨后市場(chǎng)份額急劇下滑。
具體來看，進(jìn)入第三周后，蘋果的市場(chǎng)份額便開始顯著下降，到了第五周，已經(jīng)腰斬至10%左右。在接下來的數(shù)周內(nèi)，盡管有所波動(dòng)，但蘋果的市場(chǎng)份額大致維持在13%至15%的區(qū)間內(nèi)。然而，最近幾周，這一數(shù)字再度走低，第十八周時(shí)已經(jīng)跌破11%，顯示出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的困境正在加深。
與去年同期相比，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是相形見絀。除了第二周外，2025年蘋果的市場(chǎng)份額均低于2024年同期水平，且已連續(xù)十六周出現(xiàn)同比份額下滑。這一連串的數(shù)據(jù)無疑為蘋果敲響了警鐘，表明其在中國(guó)市場(chǎng)的地位正受到嚴(yán)重威脅。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，蘋果在今年2月推出了iPhone 16e，試圖通過這款新機(jī)來重振市場(chǎng)。iPhone 16e搭載了全新的A18芯片和蘋果自主研發(fā)的蜂窩網(wǎng)絡(luò)調(diào)制解調(diào)器Apple C1，配備6.1英寸OLED屏幕，并以4499元的起售價(jià)定位為中低端市場(chǎng)。然而，盡管蘋果對(duì)這款手機(jī)寄予厚望，但從市場(chǎng)反饋來看，iPhone 16e并未能如預(yù)期般贏得大量消費(fèi)者的青睞。
實(shí)際上，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)并非單一因素所致。一方面，蘋果在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和配置升級(jí)上的保守策略使得其新機(jī)難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。另一方面，以華為、小米為代表的本土品牌在高端市場(chǎng)的迅速崛起也為蘋果帶來了巨大壓力。這些本土品牌憑借豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場(chǎng)空間。
在此背景下，蘋果需要深刻反思其在中國(guó)市場(chǎng)的策略，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。否則，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額可能會(huì)繼續(xù)下滑，甚至面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
