近日，京東宣布了一項吸引眼球的新舉措——“零傭金”招募餐飲商戶入駐其平臺，此舉在外賣市場掀起波瀾。美團，作為該領域的巨頭，其股價在前一日遭遇下滑后，次日出現反彈，最終報收于160.60港元，漲幅達到3.54%。
在電商流量增長逐漸放緩的大背景下，互聯網巨頭們紛紛將目光投向了外賣業務，視其為新的流量爭奪焦點。京東此次以“零傭金”為誘餌，意圖在激烈的市場競爭中分得一杯羹，為自身業務開辟新的增長點。
對于京東的這一動作，花旗分析指出，盡管短期內可能會對美團的外賣收入和單位經濟效益造成一定壓力，但考慮到美團龐大的訂單量和較高的用戶忠誠度，餐飲商戶或許會繼續將美團作為主要平臺，而將京東視為一個額外的銷售渠道。從財務層面來看，京東進軍外賣業務對達達的運營或有所助益，且新增的成本或虧損預計處于可控狀態。
與此同時，美團也在積極拓展其業務邊界。其旗下KeeTa品牌已率先進軍香港和中東市場，據國信證券預測，KeeTa在這些地區的年化利潤有望達到50億元之巨。
瑞銀則認為，京東嘗試進軍外賣業務，旨在提升用戶黏性和購買頻率，實現業務多元化。京東還通過以舊換新補貼等策略吸引新用戶，這一舉措使得其第四季度的日活躍用戶和月活躍用戶均實現了同比9%的增長。瑞銀進一步指出，京東接管達達后，旨在提升即時零售業務的庫存單位（SKU）豐富度，以更好地滿足用戶需求，提升用戶體驗。這一舉措被視為對現有即時配送業務的補充，而非與美團進行正面競爭。
盡管瑞銀認為京東在短期內可能通過低傭金和高補貼策略吸引關注，但長期來看，京東撼動美團競爭地位的可能性并不大。京東在這項投資中仍將高度注重投資回報率，對盈利的影響預計較為輕微。
