近期，家居行業的財務報告季掀起了一場風暴，16家知名企業的2024年度業績預告相繼出爐，揭示了行業面臨的嚴峻挑戰。據搜狐焦點家居統計，這份名單涵蓋了海鷗住工、森鷹窗業、紅星美凱龍、歐派、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、江山歐派、中源家居、法獅龍、美克家居、亞振家居、東方雨虹、箭牌家居、蒙娜麗莎和友邦吊頂等企業。
整體來看，行業在需求疲軟、成本攀升及競爭白熱化的多重壓力下，業績表現普遍不佳，多家企業陷入虧損境地。海鷗住工預計凈虧損將達到1.15億至1.65億元，盡管較去年有所收窄，但仍深陷泥潭。同樣，森鷹窗業預計虧損3300萬元至4200萬元，與去年盈利1.46億元的輝煌形成鮮明對比。
紅星美凱龍的情況更為嚴峻，預計虧損將擴大至23.3億至27.3億元。受國內經濟形勢和地產后周期消費震蕩的影響，商場出租率下降，租金減免措施進一步加劇了財務壓力。投資性物業的估值調整也帶來了巨大損失。
然而，在這一片愁云慘霧之中，歐派家居卻如同一股清流，預計實現凈利潤25.8億至28.84億元。面對市場挑戰，歐派家居通過實施“大家居戰略”，加速推進零售大家居和整裝業務的雙輪驅動，并積極布局國內外市場。通過創新銷售模式、加大海外市場拓展以及加強供應鏈管理等措施，歐派家居有效提升了經營效益。
但并非所有企業都能如歐派般逆流而上。尚品宅配、好萊客、皮阿諾等企業均預計出現虧損。尚品宅配預計虧損1.8億至2.2億元，受房地產市場低迷影響，盡管積極推動AI技術創新和渠道下沉，但整體收入下滑，毛利率下降。好萊客則預計凈利潤為6800萬至9000萬元，同比下降超58%，全品類、全渠道戰略的費用投入對其利潤造成了不小壓力。
皮阿諾預計虧損3.3億至4.1億元，公司在調整戰略時減少了房地產客戶的銷售，導致整體業績下滑。同時，工廠產能利用不足和應收賬款減值風險進一步加劇了虧損。江山歐派、中源家居、法獅龍等企業也同樣面臨虧損的困境。
在這場行業寒冬中，部分企業通過國際化布局和跨境電商拓展尋求新的增長點。歐派家居和美克家居在這一領域取得了積極成果。歐派家居通過不斷拓展海外業務，特別是在東南亞和歐洲市場的布局，實現了跨境電商的高速增長。美克家居則依托跨境電商平臺拓展北美市場，線上業務成為其全球銷售增長的關鍵力量。
然而，國際化道路并非坦途。中源家居雖然在越南和墨西哥等地進行了生產布局，但由于產能未能充分利用，未能實現盈利。跨境電商和國際化擴張帶來的本地化適配、渠道競爭、物流成本等問題仍是企業面臨的主要難題。
總體來看，2024年度家居行業的業績預告透露出行業的困境與挑戰。在需求疲軟、競爭加劇、成本上漲等多重壓力下，企業如何在危機中尋找新的增長點，成為擺在每家企業面前的重大課題。這場行業寒冬或許還未完全結束，但唯有通過產品創新、渠道轉型、國際化布局等多維度轉型，企業才能在復雜多變的市場環境中找到自身的核心競爭力，迎接市場復蘇的機遇。
