中國XR設備市場最新數據顯示，消費級XR設備（涵蓋AR與VR）在2024年第三季度的表現呈現出不同趨勢。據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國XR設備零售市場月度追蹤報告》透露，該季度全渠道零售銷量總計達到10.3萬臺，但與前一年同期相比下降了17.9%。銷售額方面，雖然達到了3.5億元，但仍同比下降了9.2%。
在具體設備類型上，VR設備與AR設備呈現出截然不同的市場表現。VR設備第三季度零售量為5.4萬臺，與去年同期相比大幅下滑32.7%。相比之下，AR設備則顯示出增長勢頭，零售量達到4.9萬臺，同比增長8.7%。這一數據表明，盡管整體市場遇冷，AR設備卻在逐漸獲得消費者的青睞。
價格方面，VR和AR產品均出現了一定程度的上漲。2024年第三季度，VR設備的線上均價達到3618元，較去年同期上漲了318元；而AR設備的線上均價則為3238元，同比上漲了462元。這一趨勢反映出，盡管銷量有所下滑，但XR設備的整體價值仍在提升，可能與產品升級和成本增加有關。線上渠道作為XR設備的主要銷售渠道，約占全渠道銷量的60%左右。
品牌競爭格局方面，國內VR市場呈現出高度集中的態勢，PICO品牌在每個季度均占據了70%以上的市場份額，顯示出其在該領域的強大競爭力。而在AR領域，原有的“四小龍”格局已被打破，新興品牌如VITURE和星紀魅族加速推出新產品，積極搶占市場份額，推動了市場的多元化發展。
