“8個瑞士卷怎么分？”這兩天，多個與瑞士卷相關的詞條相繼沖上熱搜。據報道，這個問題源自一女子在網上發布的一則視頻，“吃瑞士卷被老公訓斥”的情節，勾起了一些網友的共情吐槽。不過，一會兒“瑞士卷測試”，一會兒“瑞士卷消費降級”，莫名被瑞士卷包圍的許多網友也開始吐槽，“這樣的話題毫無營養”“有什么可炒的”……
如今的互聯網上，擺拍造假、胡編亂造之事層出不窮。視頻內容到底是真是假，我們還不得而知。“別成了第二個秦朗丟作業”的呼聲之下，當地回應稱“將對博主所述瑞士卷事件進行核實調查”，社區工作人員也已上門了解情況。不論結果如何，這顯然也是一種對公共資源的浪費。
近些年，熱搜榜上的公共話題越來越娛樂化、劣質化。明星瘦了胖了、穿什么了，還有“坐月子吃了幾只雞幾個蛋”，似乎什么缺少營養的內容都能“挖呀挖呀挖”。如此炒來炒去，讓人不禁要問，用大到整個互聯網的注意力去聚焦狗血八卦、雞毛蒜皮，有意義嗎？
社交媒體時代，注意力是十分稀缺的資源。于很多網友而言，各平臺的“熱搜榜”似乎成為新聞和信息的篩選器，甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關注的標尺。然而，若榜單中充斥“瑞士卷怎么分”之類爛梗，那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音還有誰傾聽？這已經不僅僅是公共資源的浪費，久而久之，還會鈍化人們的智識、壓縮理性的空間，正如有學者警示的，“炒作無聊話題，會使社會對信息產生誤會和曲解”。
大量網絡公共話題落入庸俗、乏味乃至真假難辨的泥潭，本質上還是流量生意作祟。縱觀網上，話題情緒越是“飽滿”，觀點越是偏激，劇情越是狗血，人物越是對立，似乎就越有流量。如今，從廣告分成到廣告植入再到直播帶貨，都可使流量變現。利益驅使下，一眾自媒體、營銷號一哄而上，什么熱就蹭什么，不惜信口雌黃、擺拍造假，“人造熱搜”大有走向流水線生產之勢。據媒體此前調查，從公關公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網民持續發酵，圍繞熱搜已有一條分工有序的“產業鏈”。
其間，一些想分一杯羹的博主、網友甚至媒體也被裹挾其中，充當了無聊話題的放大器。盯著用戶活躍度的平臺更是樂見其成，睜一只眼閉一只眼。如是循環，關注參與熱搜的人越多，就越把“議程設置”的權力全交給了流量。
熱搜榜作為社交媒體的產品，我們當然不能要求其上皆是“硬新聞”，但當流量邏輯大行其道，某些雞毛狗血的小事被無限放大，制造出不必要的情緒焦慮和矛盾沖突，就不得不加以重視了。當下傳播格局下，“媒體”的范圍正在不斷擴大，而有傳播就有責任。那些劍走偏鋒的社交媒體不能永遠拿著商業邏輯當擋箭牌，拿捏人性弱點賺得盆滿缽滿，這買賣不僅缺德，也做不長遠。
說到底，時代再怎么變，媒體形態再怎么變，人們看重媒體的，仍然在于它能生產有思想、有價值的內容；社會倚重媒體的，仍然在于它有推動社會進步的作用。雞毛狗血、無病呻吟的內容多了，最終會害了誰呢？
