中國網絡視聽節目服務協會近日發布了一份重要報告——《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》。該報告詳細剖析了微短劇行業的現狀與發展趨勢，揭示了這一新興領域正迎來轉型升級的關鍵時刻。
據《白皮書》顯示，微短劇已從初創期邁入2.0時代，不僅在行業規模上實現了穩步增長，更在用戶基數、市場容量、參與機構及內容產出等方面達到了新的高度。其生產模式與商業模式也經歷了深刻的變革。
截至今年6月，我國微短劇的用戶數量已高達5.76億，占據了整體網民的52.4%，這一數字呈現出穩定上升的趨勢。令人矚目的是，微短劇的用戶規模已經超越了網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多項基礎數字服務，成為了數字生活中不可或缺的一部分。隨著其熱度的不斷攀升，預計2024年微短劇的市場規模有望首次突破內地電影票房的總收入。
報告還指出，近七成的用戶已經形成了觀看微短劇的習慣。其中，超過三分之一的用戶每天都會觀看微短劇，而近四成的用戶每周都會多次觀看。這表明觀看微短劇已經融入了大多數用戶的日常娛樂生活。同時，微短劇的觀看場景也呈現出多樣化和私密化的特點，如工作間隙、通勤途中等個人獨處時間，都成為了用戶享受微短劇的黃金時段。有高達65.78%的用戶表示曾反復觀看同一部微短劇，這充分展現了微短劇內容的吸引力和用戶粘性。
在市場規模方面，行業機構預測2024年我國微短劇的市場規模將達到驚人的504.4億元，同比增長率高達34.90%。與此同時，內地電影全年的總票房收入預計為470億元，這意味著微短劇的市場規模有望在今年首次實現對電影票房的超越。
