隨著多位頂級主播的風波，2024年雙11直播電商領域迎來了新的變局。淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手等平臺在雙11期間，紛紛弱化低價策略，轉而注重品質與服務的提升，增長預期依然樂觀。
抖音“雙11好物節”開售三天，美妝行業銷售額大幅增長，國貨護膚品牌尤為突出。同時，李佳琦、辛巴等老一輩頭部主播重回C位，品質直播成為行業共識。
李佳琦直播間在今年雙11期間表現搶眼，銷售額迅速破億，訪客人數同比增長超過30%。其背后的MCN機構美腕在宣傳口號和紅包補貼上也做了相應調整，以吸引更多消費者。
辛巴在快手電商雙11大促中高調復出，直播間多款商品預售銷量迅速破十萬件。其嚴格的選品團隊和1億元賠付資金承諾，為消費者提供了更多保障。
交個朋友團隊在羅永浩的帶領下，淘寶直播間銷售額突破2.3億元，累計成交商品數量超56萬件。團隊通過延長直播時間、擴充主播和供應鏈團隊，保障了大促業績的平穩增長。
抖音平臺上的與輝同行直播間，在董宇輝的帶領下，銷售額大幅增長，排名平臺前列。遙望科技則透露，今年雙11是公司規模最大的一次，明星IP參與眾多，直播場次和時長均創歷史新高。
其他頭部直播間如蜜蜂驚喜社、香菇來了等也宣布預售開啟后首小時銷售額即破億，紛紛發放大量紅包吸引消費者。隨著直播帶貨邁向品質化升級，各大MCN機構的運營策略也變得更加穩健。
