小米集團近期公布的2024年前三季度業(yè)績報告顯示，公司表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)營收2569.01億元，較去年同期增長了29.9%。調(diào)整后凈利潤更是達到了189.18億元，同比增長31.7%。在第三季度，小米的營收達到了925.07億元，同比增長30.5%，調(diào)整后凈利潤為62.52億元，實現(xiàn)了4.4%的同比增長。在這些令人矚目的數(shù)據(jù)背后，小米的“IoT與生活消費產(chǎn)品”業(yè)務(wù)，特別是家電領(lǐng)域，正展現(xiàn)出前所未有的增長勢頭。
小米的家電業(yè)務(wù)在第三季度實現(xiàn)了261億元的營收，同比增長20.8%。其中，智能大家電的發(fā)展尤為顯著。例如，小米空調(diào)出貨量超過170萬臺，同比增長超過55%；冰箱產(chǎn)品出貨量超過81萬臺，同比增長超過20%；洗衣機產(chǎn)品出貨量也超過了48萬臺，同比增長超過50%。這些數(shù)據(jù)表明，小米在家電市場正迅速崛起。
小米涉足家電領(lǐng)域的起點是電視業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的深耕，小米電視已穩(wěn)居國內(nèi)市場份額前三，成功躋身行業(yè)頭部陣營。然而，在白色家電領(lǐng)域，如空調(diào)、冰箱、洗衣機等，小米與行業(yè)頭部品牌仍存在一定的差距。因此，小米計劃在2025年大力拓展大家電業(yè)務(wù)，以期在這些領(lǐng)域取得更大的突破。
小米在空調(diào)業(yè)務(wù)上的動作尤為引人注目。2月17日，小米宣布將發(fā)布首款米家中央空調(diào)Pro，這款新品將于2月底與小米15 Ultra和SU7 Ultra一同亮相。米家中央空調(diào)Pro在極端環(huán)境下表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)小米集團大家電部家中空調(diào)研發(fā)負責(zé)人介紹，該產(chǎn)品在漠河冬測中，在-35℃的低溫下仍能穩(wěn)定運行。這標(biāo)志著小米在空調(diào)業(yè)務(wù)上邁出了重要的一步。
小米此次不僅僅是在追求性價比，而是真正要與行業(yè)巨頭展開競爭。在2024年的中國中央空調(diào)市場中，格力和美的等品牌的銷售額超過200億元，其中格力領(lǐng)跑市場。大金、日立和海爾等品牌銷售額位于100億至200億元區(qū)間。小米要想在中央空調(diào)市場站穩(wěn)腳跟，就必須從這些品牌手中爭奪市場份額。雖然任務(wù)艱巨，但小米顯然已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
2024年11月26日，小米首座智能家電工廠在武漢正式奠基。這座工廠設(shè)計產(chǎn)能為每年600萬臺，包括空調(diào)在內(nèi)的整個大家電產(chǎn)品。其中，空調(diào)占據(jù)了工廠一半的生產(chǎn)產(chǎn)能，顯示出小米將空調(diào)視為突破市場的“主力軍”。工廠還配備了百余間先進實驗室，實現(xiàn)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)的閉環(huán)。小米集團還與華中科技大學(xué)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“產(chǎn)學(xué)研用”的新范式。
過去，小米的眾多產(chǎn)品采用ODM模式，依賴傳統(tǒng)家電企業(yè)代工。然而，隨著品牌影響力及銷量的增長，這種模式已難以滿足需求。因此，建設(shè)自有家電工廠是小米爭取家電市場競爭主動權(quán)的重要一步。隨著小米在家電領(lǐng)域制造上的“硬實力”進一步加強，憑借成本、定價、用戶體驗等方面的優(yōu)勢，未來小米或?qū)ΜF(xiàn)有行業(yè)格局產(chǎn)生沖擊。
小米的家電業(yè)務(wù)不僅注重產(chǎn)品的性價比，更強調(diào)智能化。在年輕消費者中，智能家居已成為一種趨勢。小米不再滿足于僅僅作為一個“低價手機品牌”，而是致力于將智能化的生態(tài)鏈帶入每一個家庭。家電，尤其是空調(diào)、洗衣機、冰箱等大件，逐漸成為小米生態(tài)鏈的重要組成部分。小米還擁有更成熟的線上渠道和運營能力，以及強大的品牌力和生態(tài)能力，這些優(yōu)勢將進一步提升小米在市場競爭中的地位。
