11月2日，五糧液在其集團官網發布《致五糧液消費者的告知書》稱，鑒于公司“接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽咨詢”，特提醒消費者，通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產品時請務必索要發票等憑證。
公告稱，已在全國范圍內建立多個五糧液產品免費鑒定服務站，廣大消費者在購買五糧液產品后可選擇就近站點獲得免費鑒定服務。
公告后同時公布了其線上線下購買渠道。
據了解，近年來，在線上消費節期間，大額補貼、名酒引流已成為大小電商“購物節”引流模式。電商平臺推出的各類促銷補貼活動，因低價受到不少消費者的歡迎。
但電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域可能存在審查機制不健全、經營過程監管不到位、經營戶素質參差等因素導致假貨現象頻出，讓消費者陷入產品真偽的困擾。
白酒行業專家蔡學飛表示，電商本質上是流量生意，酒企明星產品是銷售引流的大品類，低價策略是引流、刺激用戶消費的慣用方法。
“但若缺乏約束，一些商戶有可能利用信息不對稱，通過以次充好、真假摻售、偷換概念、“李鬼”仿冒等手段欺騙、誤導消費者，損害了消費者利益，破壞了行業經營生態。”
今年以來，五糧液、劍南春等酒企先后發聲明提示消費者。更早以前，貴州茅臺、瀘州老窖也針對電商亂象采取了措施，瀘州老窖還設立了知識產權保護中心，收集假冒樣品，提升防偽鑒定技能。
記者 喻奇樹
