近期，企業(yè)家直播帶貨的話題引發(fā)了廣泛關(guān)注。當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶通過視頻表達了對這一現(xiàn)象的看法，他指出，企業(yè)家直播帶貨并不應(yīng)被輕視。李國慶觀察到，企業(yè)家之間的確存在著不同的“鄙視鏈”，但他認為，那些親自為自家產(chǎn)品代言、直播帶貨的企業(yè)家，通過品效結(jié)合，不僅提升了流量和曝光度，還實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化，這是值得尊敬的。他強調(diào)，只要活動合法合規(guī)，各種商業(yè)模式都應(yīng)被允許存在，所有奮斗的人都應(yīng)得到尊重。
然而，并非所有企業(yè)家都持相同觀點。農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒在采訪中表達了對直播帶貨的不同看法。他認為，做直播的企業(yè)是平面化的，缺乏根基，而農(nóng)夫山泉則是垂直型發(fā)展，有深厚的根基。鐘睒睒認為，企業(yè)家應(yīng)該將精力放在更有價值的事情上。
360創(chuàng)始人周鴻祎則提出了更為細致的看法。他并不反對企業(yè)家直播帶貨，但認為這應(yīng)基于企業(yè)的具體情況。對于有自己主業(yè)的企業(yè)家來說，親自在網(wǎng)上賣面膜等行為可能并不合適。然而，企業(yè)家?guī)ж洠绻転樽约旱漠a(chǎn)品或企業(yè)進行推廣，則是可以接受的。周鴻祎認為，獲取流量并非不務(wù)正業(yè)，而是企業(yè)家應(yīng)該進行的一種實踐。在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里。
周鴻祎進一步指出，當前中國有11億網(wǎng)民是短視頻用戶，短視頻已成為國民級應(yīng)用。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也需要宣傳，沒有流量的產(chǎn)品很難被消費者發(fā)現(xiàn)。他分享了自己在硅谷考察的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)硅谷的創(chuàng)新公司在產(chǎn)品冷啟動時，都會通過短視頻和直播來獲得第一批用戶。如果企業(yè)擁有流量，其發(fā)展將會更加順利。周鴻祎認為，企業(yè)家不一定要成為IP，但至少要懂得如何利用短視頻和直播來延續(xù)自己的市場和宏觀工作。
