記者 易弋力
演出經(jīng)濟是貫穿2024年的消費熱點之一。當越來越多的年輕人“為一場演出奔赴一座城”，“演出經(jīng)濟”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)日益凸顯，成為城市文旅的助燃劑。
近日，2024年SUPER干杯音樂節(jié)在成都天府芙蓉園圓滿落幕，本次音樂節(jié)不僅吸引了本地居民，更帶動了大量外地游客的到來，成為成都文旅經(jīng)濟的強勁推動力。
中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出票房收入超20億元，觀眾人次逾1000萬。“演出經(jīng)濟”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，除了傳統(tǒng)門票收入，帶動周邊餐飲、住宿、旅途消費外，樂迷朋友們跟著音樂去旅行，打卡該城市主要景點，拉動本地文旅經(jīng)濟新增量，讓音樂內(nèi)容成為了吸引外地游客的新名片。而成都本身是一座攜帶著厚重的文化肌理，獨具人文歷史特色的旅游城市，音樂節(jié)的持續(xù)舉辦也給外地樂迷朋友們帶來了足夠的二刷三刷的消費刺激動力。
在音樂節(jié)市場競爭激烈的2024年，眾多全新音樂節(jié)IP快速崛起，SUPER干杯音樂節(jié)推陳出新，聯(lián)合bilibili、成都新飛翔科技集團，聯(lián)動音樂節(jié)、漫展、線上動漫、雜志媒體IP，旨在打破常規(guī)音樂節(jié)模式，多元探索“文旅融合”新場景。
業(yè)內(nèi)人士表示，音樂節(jié)是近年來急速“狂飆”的演出品類，與演唱會雙星輝耀。未來95后、00后在推動旅游需求增長的同時，將推動旅游業(yè)向多元化、個性化發(fā)展。這也意味著，在未來像音樂節(jié)這樣的個性化消費品類的文旅屬性，會越發(fā)凸顯。音樂節(jié)可以被視為一個利用文化、旅游和青年消費市場等多種資源相互融合的綜合性事件，可以提升城市活力，助力地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的破圈和持續(xù)發(fā)展。
