今年的雙11購物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國市場的銷售表現(xiàn)不盡如人意，根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的最新報(bào)告，銷量同比大幅下滑，跌幅達(dá)到了兩位數(shù)。
探究這一現(xiàn)象的根源，不難發(fā)現(xiàn)，多家中國手機(jī)品牌選擇在雙11前夕推出新旗艦機(jī)型，這一策略成功吸引了消費(fèi)者的目光，分散了他們對蘋果產(chǎn)品的購買意向。這些新品發(fā)布不僅豐富了市場選擇，也加劇了智能手機(jī)市場的競爭態(tài)勢。
作為中國年度盛大的購物節(jié)日，雙11對于各大手機(jī)品牌而言，無疑是一個(gè)展示新品、吸引消費(fèi)者的絕佳時(shí)機(jī)。除華為外，其他主要中國手機(jī)廠商紛紛借此機(jī)會推出了最新的產(chǎn)品系列，這些新機(jī)型憑借各自的創(chuàng)新功能和性價(jià)比優(yōu)勢，贏得了市場的廣泛關(guān)注。
在全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場——中國，蘋果正面臨著來自本土品牌的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，特別是華為這樣的強(qiáng)勁對手。自華為Mate 60系列去年發(fā)布以來，蘋果在中國市場的份額就受到了明顯的影響。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，蘋果采取了多次促銷活動，試圖刺激銷量的增長，但效果似乎并不顯著。
而即將到來的華為下一代旗艦手機(jī)Mate 70系列，定于11月26日發(fā)布，這無疑將給蘋果帶來更大的競爭壓力。面對本土品牌的強(qiáng)勢崛起，蘋果需要尋找新的策略來應(yīng)對這一前所未有的挑戰(zhàn)，以保持在中國市場的競爭力。
