近期，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借國(guó)家政策支持和持續(xù)創(chuàng)新，正在逐步縮小與蘋果之間的差距，并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的反超。
根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長(zhǎng)。值得注意的是，曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊蘋果在這一趨勢(shì)中顯得力不從心，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯下滑。
具體而言，從2023年第四季度至2025年第一季度，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額從21%下降到了15%。這一變化清晰地反映出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，小米和華為則抓住了這一機(jī)遇，市場(chǎng)份額顯著提升。小米的市場(chǎng)份額從13%增加至19%，實(shí)現(xiàn)了40%的同比增長(zhǎng)；而華為的市場(chǎng)份額也從17%提升至19%，同比增長(zhǎng)了18%。顯然，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)失去的份額主要被小米和華為所瓜分。
相比之下，OPPO、vivo和榮耀等品牌的市場(chǎng)份額表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，分別在15%、14%和13%左右波動(dòng)，沒有出現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)或下滑。
面對(duì)這一市場(chǎng)格局的變化，蘋果也采取了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。據(jù)報(bào)道，蘋果已經(jīng)對(duì)即將發(fā)布的iPhone 16 Pro進(jìn)行了降價(jià)調(diào)整，試圖通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)來挽回部分市場(chǎng)份額，并加入國(guó)家補(bǔ)貼政策的行列。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面的不斷提升，消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)也有了更多的選擇空間。蘋果不再是中國(guó)消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)的唯一選項(xiàng)。
除了小米和華為之外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在不斷努力，通過推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引消費(fèi)者。未來，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，各品牌將需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
