中國電視市場在2025年4月迎來出貨量的轉(zhuǎn)折點，據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該月品牌整機出貨量共計236.5萬臺，與前一年同期相比下降了4.3%。這一數(shù)據(jù)標志著自去年10月國家政策補貼生效后，連續(xù)六個月出貨量增長的趨勢首次被打破，并且與3月相比，出貨量也減少了8.0%。
在線上零售領域，不含短視頻及直播內(nèi)容電商的中國電視市場公開零售渠道，2025年4月的零售量同比下降5.5%，零售額同樣下滑4.5%。然而，零售均價卻實現(xiàn)了1.1%的同比增長，達到2885元，平均銷售尺寸則為61.3英寸。
從品牌角度來看，中國電視市場的前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、華為、康佳及其子品牌，在4月的總出貨量約為226萬臺，同比下降3.0%，合計占據(jù)了95.4%的市場份額。其中，海信、TCL和創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)品牌（含其子品牌）的合并出貨量約為141萬臺，盡管僅微降1.7%，但仍占據(jù)了59.6%的市場份額。
小米（含紅米品牌）在4月的出貨量約為46萬臺，實現(xiàn)了2.2%的同比增長，市場占有率達到19.5%。這一增長表現(xiàn)，在一定程度上緩解了整體市場下滑的壓力。
緊隨前四大品牌之后的長虹、海爾和康佳，在4月的合并出貨量約為31萬臺，同比下降12.6%，合計市場份額為12.9%。盡管出貨量下滑，但這三大品牌的市占率環(huán)比3月卻上升了2.2個百分點。
值得注意的是，華為以及外資品牌如三星、索尼、夏普、飛利浦在4月的出貨量繼續(xù)面臨壓力，未能扭轉(zhuǎn)市場下滑的趨勢。
整體來看，中國電視市場在2025年4月呈現(xiàn)出出貨量下滑、但零售均價上升的特點，市場競爭依舊激烈，品牌間的分化趨勢愈發(fā)明顯。
