蘋果智能手表在2024年的全球市場遭遇了前所未有的挑戰，據Counterpoint Research最新發布的報告顯示，其出貨量同比大幅下滑19%，這標志著蘋果連續第二年面臨出貨量減少的困境，且銷量下滑的趨勢已持續五個季度。特別是在第四季度，除了印度市場外，蘋果在全球其他主要地區的智能手表出貨量均呈現下降趨勢，其中北美市場受到的沖擊最為顯著，其出貨量占據了蘋果手表全球總量的一半以上。
深入分析蘋果手表銷量下滑的原因，報告指出多個關鍵因素。首先，SE系列的缺席對蘋果智能手表的銷量造成了重大影響。作為暢銷款式，SE系列自2022年第三季度發布上一款產品后，2024年全年未推出新品，導致市場增長動力嚴重不足。其次，2024年推出的Series 10系列與前代相比，升級幅度有限，難以激發消費者的換機熱情。由于面臨美國的專利訴訟問題，Series 10被迫移除血氧傳感器功能，進一步影響了其市場表現。同時，蘋果在2024年未能推出Ultra 3系列，該系列以往在全球出貨量中占比超過10%，但在2024年第四季度其市場份額卻降至不足8%，這一變化對蘋果在高端智能手表市場的整體出貨量造成了拖累，使其市場份額同比下降了8個百分點。
盡管面臨諸多挑戰，蘋果在高端智能手表市場依然保持著領先地位。然而，與過去的增長態勢相比，近年來蘋果手表的市場表現已明顯放緩。Counterpoint此前數據顯示，蘋果手表在2021年出貨量增長了27%，但到了2022年，增長停滯不前，2023年出貨量同比下降10%，而2024年的降幅更是擴大至19%。
相比之下，蘋果的競爭對手們在2024年卻取得了不錯的成績。報告指出，其他主要高端智能手表廠商在當年的出貨量均實現了同比增長，這無疑加劇了蘋果在市場上的競爭壓力。
面對市場困境，蘋果似乎并未坐以待斃。有消息稱，蘋果正在積極籌備新一代產品，包括第三代蘋果手表SE。這款新品將采用全新的設計理念，并可能降低售價，以吸引更多消費者。同時，蘋果還將推出具備新健康監測功能和5G連接的Series 11系列，以及支持衛星連接的Ultra 3系列。這些新品預計將在秋季與iPhone 17系列一同亮相，能否幫助蘋果扭轉智能手表市場的頹勢，讓我們拭目以待。
