在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化與全球化并行的時(shí)代，營(yíng)銷行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)由人工智能技術(shù)引領(lǐng)的深刻變革。人工智能不僅加速了行業(yè)的智能化進(jìn)程，還極大地推動(dòng)了營(yíng)銷的個(gè)性化與精準(zhǔn)化，為企業(yè)開啟了新的增長(zhǎng)之門，賦予了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
WPP Media（群邑），這一全球媒介投資管理領(lǐng)域的佼佼者，始終站在行業(yè)創(chuàng)新的前沿。面對(duì)AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，群邑既看到了前所未有的機(jī)遇，也意識(shí)到了隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)。群邑中國(guó)區(qū)CEO陸銘逸（Rupert McPetrie）指出，AI與數(shù)據(jù)分析技術(shù)的飛速進(jìn)步，正在重塑品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式。他強(qiáng)調(diào)：“我們正經(jīng)歷一場(chǎng)加速的變革，特別是AI在營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中日益廣泛的滲透。在我們的最新愿景中，我們提出了‘媒介無(wú)界，萬(wàn)物皆媒’的概念。未來(lái)五年內(nèi)，媒介與商業(yè)將深度融合，每一個(gè)媒介觸點(diǎn)都有可能轉(zhuǎn)化為交易點(diǎn)。”
陸銘逸進(jìn)一步解釋，AI技術(shù)能夠高效處理海量數(shù)據(jù)，從而深入挖掘消費(fèi)者的偏好、行為模式及潛在需求。品牌可以利用這些深度洞察，為消費(fèi)者打造量身定制的營(yíng)銷內(nèi)容，顯著提升營(yíng)銷效果和消費(fèi)者體驗(yàn)。例如，通過(guò)AI分析消費(fèi)者在社交媒體、電商平臺(tái)等多個(gè)渠道的行為數(shù)據(jù)，品牌能夠精準(zhǔn)捕捉最佳時(shí)機(jī)，以最合適的方式向目標(biāo)消費(fèi)者推送符合其需求的廣告和產(chǎn)品信息，進(jìn)一步加深消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。
在陸銘逸所描繪的“媒介無(wú)界，萬(wàn)物皆媒”的未來(lái)圖景中，媒介的形態(tài)將不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)媒體，而是滲透到日常生活的方方面面，如智能家電、可穿戴設(shè)備乃至線下零售空間等，這些都將成為新的媒介觸點(diǎn)。更重要的是，隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，這些媒介觸點(diǎn)將與商業(yè)交易無(wú)縫對(duì)接，讓消費(fèi)者在享受媒介內(nèi)容的同時(shí)，能夠輕松完成購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的極致消費(fèi)體驗(yàn)。
為了緊跟這一趨勢(shì)，群邑將依托其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源整合能力和專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助品牌抓住這一歷史性的機(jī)遇，在新的營(yíng)銷格局中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。群邑相信，在未來(lái)的三年內(nèi)，超過(guò)90%的媒體觸達(dá)將通過(guò)AI平臺(tái)實(shí)現(xiàn)和交付，這標(biāo)志著營(yíng)銷行業(yè)正邁向一個(gè)全新的智能化時(shí)代。
