全球智能手機市場在經(jīng)歷了一段時間的調(diào)整后，終于在2024年第四季度迎來了積極信號。根據(jù)知名市場研究機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的全年銷量數(shù)據(jù)，第四季度全球智能手機銷量攀升至3.3億臺，實現(xiàn)了連續(xù)五個季度的正增長，盡管增速有所放緩。
在這場激烈的市場競爭中，蘋果憑借其在第四季度強勁的銷售表現(xiàn)，成功占據(jù)了全球智能手機市場的領(lǐng)頭羊位置，市場份額高達23%。這一成績不僅彰顯了蘋果在全球市場的深厚底蘊，也反映了其在策略調(diào)整上的成功。相比之下，三星雖然以16%的市場份額緊隨其后，但市場份額卻有所下滑。而小米則以13%的市場份額穩(wěn)居第三，并且實現(xiàn)了同比增長，成為前三名中唯一實現(xiàn)正增長的品牌，其在國際市場的競爭力顯著增強。
Canalys分析師周樂軒指出，蘋果之所以能在全球市場中脫穎而出，主要得益于其在印度和東南亞等新興市場的深耕細作。通過精準(zhǔn)的市場定位和有效的銷售策略，蘋果成功提升了在這些地區(qū)的銷量，從而鞏固了其全球市場榜首的地位。然而，值得注意的是，蘋果在部分發(fā)達市場并未表現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭，這可能與消費者換機周期延長以及競爭對手的挑戰(zhàn)有關(guān)。
Canalys高級分析師朱嘉弢進一步補充道，2024年全球智能手機市場的增長主要得益于中低端產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)。盡管供應(yīng)鏈成本的上升給手機廠商帶來了不小的壓力，但小米、傳音和vivo等安卓品牌憑借廣泛的銷售渠道、具有競爭力的產(chǎn)品以及高效的庫存管理，仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。這些品牌在新興市場的表現(xiàn)尤為突出，因為那里的消費者更加青睞性價比高的產(chǎn)品。相比之下，成熟市場則呈現(xiàn)出平均售價上升的趨勢。
朱嘉弢還提到，盡管2024年全球智能手機市場取得了不錯的增長成績，但2025年恐怕難以復(fù)制這樣的高增長率。因為去年的增長主要得益于供應(yīng)商和渠道的庫存補充以及特定市場的宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇。對于即將到來的2025年，需求波動和宏觀不確定性將成為主要挑戰(zhàn)。因此，他建議供應(yīng)商應(yīng)更加關(guān)注高端產(chǎn)品，通過AI集成、產(chǎn)品創(chuàng)新以及更強大的營銷策略來提高競爭力。同時，在庫存管理上應(yīng)采取更加謹(jǐn)慎的方法，以減輕地緣沖突和宏觀經(jīng)濟波動的影響。
朱嘉弢還強調(diào)，區(qū)域供應(yīng)商應(yīng)擴大其供應(yīng)渠道的覆蓋范圍和產(chǎn)品組合，以激活更多局部市場機會。這將有助于降低頭部廠商的集中度，為市場帶來更多的活力和競爭。
