近日，有消息稱vivo將于2025年推出全新的子品牌Jovi，這一消息迅速引起了業界的廣泛關注。據外媒報道，Jovi品牌將主打海外市場，特別是巴西市場，計劃在該地區推出三款中低端機型。
值得注意的是，Jovi這一名字原本是vivo的語音助手名稱，此次用作新品牌名，不禁讓人猜測vivo是否意圖將AI技術作為該品牌的核心競爭力。然而，據透露，首批上市的機型均為vivo已有的中低端產品，并未展現出太多創新元素。
vivo作為擁有強大品牌影響力的手機制造商，為何還要推出新的子品牌呢？分析人士指出，這可能與vivo在巴西市場的戰略定位有關。巴西市場主要銷售的是低端入門產品，平均價格較低，vivo希望通過推出新品牌，塑造更高端的市場形象，從而在該地區獲取更多利潤。
實際上，推出子品牌已成為手機廠商拓展市場和提升競爭力的常用策略。小米早在2013年就推出了紅米品牌，憑借高性價比迅速占領市場，成為國產手機中的佼佼者。隨后，華為也推出了榮耀品牌，并在市場上取得了顯著成績。近年來，OPPO和vivo也相繼推出了各自的子品牌，均獲得了不俗的銷量。
手機廠商推出子品牌的主要目的之一，是進一步拆分產品線，實現市場細分。主品牌通常負責高端旗艦市場和線下親民市場，而子品牌則主要承載線上市場和性價比市場。這種策略不僅有助于提升整體競爭力，還能為消費者提供更多選擇。
然而，子品牌也面臨著諸多挑戰。對于不熟悉手機市場的消費者來說，子品牌往往是一個陌生的存在。例如，許多消費者并不知道真我品牌屬于OPPO體系，iQOO屬于vivo體系，甚至可能將其誤認為是雜牌手機。這種認知障礙可能會對子品牌的推廣和銷售造成一定困難。
子品牌與主品牌之間的市場定位也需要明確區分。如果子品牌的產品定位與主品牌過于接近，很容易產生內部競爭，甚至可能出現子品牌“搶風頭”的情況。例如，iQOO在某些方面超越了vivo自家旗艦產品，這在一定程度上影響了vivo的品牌形象。
為了避免這種情況的發生，手機廠商需要明確劃分主品牌與子品牌的市場定位和產品特性。通常，子品牌會在某些方面進行閹割，以突出主品牌的優勢。例如，在影像方面，主品牌的相機聯名和算法通常不會下放給子品牌，以保持高端產品的競爭力。
總之，vivo推出全新子品牌Jovi是其在海外市場拓展戰略的一部分。然而，如何成功打造這一新品牌，并在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是vivo面臨的重要挑戰。未來，vivo需要明確劃分主品牌與子品牌的市場定位和產品特性，以實現真正的互補關系。
