宜賓五糧液股份有限公司近日連續兩次向消費者發出警示，揭露電商平臺上存在假冒五糧液產品的問題。據五糧液公司透露，經過對消費者線上購買的148瓶產品進行鑒定，發現其中有18瓶為假冒產品，占比高達12%。
在接到消費者的反饋后，《科創板日報》記者調查發現，多個電商平臺上的五糧液產品都參與了“百億補貼”活動。例如，在京東的百億補貼專區，五糧液500ml*6瓶的套裝價格為5643元，單瓶折合價為940.5元，相較于日常價有所降低。
針對此次假冒產品事件，五糧液官方表示已經向相關部門進行了反映，并正在等待調查結果。五糧液強調，公司將堅決打擊制假售假行為，維護消費者的合法權益。
據了解，這并非五糧液首次公開指責電商平臺售假。今年早些時候，五糧液就曾公開控訴某電商平臺的多家店鋪銷售假冒產品，并明確表示未授權該平臺任何店鋪使用“五糧液”品牌。
盡管線上渠道在五糧液的總營收中占比相對較小，但電商平臺的假冒產品問題仍然給五糧液的品牌形象和市場秩序帶來了不小的沖擊。酒類分析師蔡學飛認為，電商平臺應加強與酒企的戰略合作和溝通互信，共同打擊假冒產品，規范市場秩序。
同時，蔡學飛也建議酒企應積極培養自己的電商直營平臺，提升電商銷售的主動權。針對電商渠道的特點，酒企可以開發專銷產品或與線上經銷商深度合作，以獲取線上銷售的新增長點并規避相關風險。
