隨著“雙11”網購促銷季的來臨，消費者面對琳瑯滿目的促銷商品，需更加謹慎，貨比三家、全面考察成為必要之舉。在這一背景下，“第三方測評”網絡賬號因其“種草”“真實體驗”等概念而廣受歡迎，成為眾多消費者購物的決策參考。
中消協于10月16日發出消費提示，指出“第三方測評”雖可提供參考，但也可能誤導消費者，因此應理性看待互聯網促銷活動和商品測評類營銷信息。
在關注“第三方測評”時，消費者應重視測評主體的口碑信用。一些測評賬號的口碑不佳，不同平臺的博主對同一商品的評價可能截然相反，甚至同一博主在不同時期對同類型產品的測評結論也可能不一致。部分測評信息并非原創，而是網絡搬運或雜糅而成，其可信度和科學性有待商榷。
消費者在瀏覽測評信息時，應警惕那些評論吐槽意見較多、帶貨推銷傾向明顯或有失公允的測評，及時查證并遠離。對于涉嫌誤導欺騙消費者的行為，可保留證據向相關平臺和部門投訴舉報，依法維護自身權益。
值得注意的是，一些“第三方測評”賬號披露的測評過程缺乏科學方法，全靠主觀評價，無法提供真實可信的實驗憑證。同時，部分博主、主播的點評話術充滿套路，不僅誤導消費者，還可能涉嫌不正當競爭或商業詆毀。
自2023年5月起施行的互聯網廣告管理辦法明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務，并附加購物鏈接的，廣告發布者應顯著標明“廣告”。然而，部分“第三方測評”賬號為了商業利益，變身流量代言人，涉嫌侵犯消費者知情權和公平交易權。
中消協敦促各“第三方測評”營銷主體恪守公平誠信原則，為消費者呈現真實、有效、可信的消費參考信息。同時，建議網購平臺進一步完善檢驗檢測報告適用和查驗規則，以提振消費信心。
