近日，小紅書(shū)在廣州西城智匯Park成功舉辦了“寶藏主理人計(jì)劃·灣區(qū)服飾電商伙伴日”活動(dòng)，吸引了眾多時(shí)尚商家的積極參與。此次活動(dòng)選址別具匠心，廣州作為中國(guó)服裝供應(yīng)鏈的核心區(qū)域，被譽(yù)為“中國(guó)女裝之都”，擁有眾多知名服裝市場(chǎng)和品牌。
西城智匯Park作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，地處廣州白云區(qū)西槎路，緊鄰華南最大的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，交通便捷，可迅速連接廣州各大服裝商圈。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，時(shí)尚商家們齊聚一堂，共同探討如何在小紅書(shū)平臺(tái)上開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，不少參會(huì)者更是認(rèn)真記錄，生怕錯(cuò)過(guò)任何重要信息。
小紅書(shū)在此次活動(dòng)中推出了多項(xiàng)針對(duì)服飾類商家的優(yōu)惠政策，并在西城智匯Park成立了“寶藏主理人計(jì)劃-廣州孵化中心”，這是小紅書(shū)電商在廣東地區(qū)的首個(gè)孵化中心。該中心旨在為商家提供常態(tài)化培訓(xùn)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、電商運(yùn)營(yíng)、用戶洞察等多個(gè)方面，同時(shí)提供多樣化的經(jīng)營(yíng)工具和服務(wù)商體系。
近年來(lái)，服裝行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，包括外貿(mào)環(huán)境的不確定性、傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者需求的快速變化。特別是年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式難以跟上這一節(jié)奏。因此，小紅書(shū)電商成為了服飾商家尋求突破的重要平臺(tái)。
小紅書(shū)作為中國(guó)最大的生活搜索引擎，擁有超過(guò)3億的月活用戶，其中超過(guò)70%的用戶有主動(dòng)搜索習(xí)慣。每月約有1.7億用戶在小紅書(shū)上尋求購(gòu)買建議，期待找到優(yōu)質(zhì)且適合自己的商品。同時(shí)，小紅書(shū)上的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者和時(shí)尚達(dá)人通過(guò)分享穿搭筆記等內(nèi)容，引領(lǐng)著中國(guó)的時(shí)尚潮流。
小紅書(shū)電商通過(guò)連接服飾類商家與年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了雙贏。2024年，新入駐小紅書(shū)的商家數(shù)量增長(zhǎng)了8.1倍，年銷售額破億的商家增長(zhǎng)了3.3倍，年銷售額5000萬(wàn)的商家增長(zhǎng)了4.6倍。其中，服飾類商家是小紅書(shū)的主流類目之一。小紅書(shū)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，灣區(qū)服飾商家在2024年表現(xiàn)尤為突出，因此選擇在廣州設(shè)立孵化中心，希望挖掘并支持更多寶藏商家。
眾多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、潮牌品牌、時(shí)尚主理人以及品類專家在小紅書(shū)上大放異彩，成為寶藏主理人，并實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。例如，灣區(qū)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌Laurence&Chico、潮流品牌Crying Center和UMAMIISM等，已成為小紅書(shū)服飾品類的標(biāo)桿。這些成功案例證明了小紅書(shū)電商在引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向、滿足年輕消費(fèi)者需求方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
如今，小紅書(shū)電商已成為服裝電商平臺(tái)的重要力量。隨著筆記、直播、群聊和店鋪等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，小紅書(shū)為服飾商家提供了更為廣闊的增長(zhǎng)空間。對(duì)于服飾商家而言，小紅書(shū)不僅是賣貨的平臺(tái)，更是捕捉時(shí)尚風(fēng)向和年輕人需求的重要窗口。許多灣區(qū)商家已經(jīng)敏銳地洞察到這一趨勢(shì)，正在加速行動(dòng)。
