近期，格力電器的一系列品牌調整舉措引發了廣泛關注。據悉，格力電器的線上與線下專賣店正悄然更名，這一變化的核心在于強化董明珠這一企業核心人物的個人IP。
在2月13日舉辦的格力電器2025品牌戰略發布會上，格力正式推出了全新戰略品牌——“董明珠健康家”。目前，部分格力線下門店已完成更名，同時，其抖音直播間也更名為“格力董明珠店”。
業內專家指出，格力電器中董明珠的影響力和烙印日益加深。早在2015年，格力初代手機使用董明珠個人頭像作為開機畫面的舉動就曾引起熱議，這一事件至今仍被廣泛提及。
從商業發展的角度看，個人IP與企業結合并不罕見，但職業經理人名字如此突出的情況則較為少見。對于格力這一上市公司而言，此次IP改造究竟能否成為其新的“流量密碼”，還是埋下潛在隱患，業界看法不一。
有投資者提出質疑，盡管董明珠知名度極高，但她并非格力創始人，而是公司的第二任領導者。考慮到董明珠已年屆70歲，且格力電器即將進行董事會換屆選舉，此次強化個人品牌推廣能否長期持續，成為了一個現實問題。
然而，對于董明珠本人而言，她似乎樂于看到企業突出自己的形象。在多個公開場合，董明珠都曾談及自己的“網紅”身份。她表示，自己并非刻意追求網紅身份，而是因為格力的產品深入人心。她認為，如果格力的產品質量不佳，自己也無法成為網紅。
董明珠的這一觀點，在一定程度上反映了她對個人品牌與企業品牌之間關系的看法。她認為，個人品牌與企業品牌相輔相成，個人品牌的強化有助于提升企業形象和產品知名度。
