近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了一份關(guān)于歐洲智能手機(jī)市場的深度報(bào)告，揭示了2024年第三季度該市場的顯著復(fù)蘇趨勢。數(shù)據(jù)顯示，與前一年同期相比，本季度的智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了8%的增長，標(biāo)志著連續(xù)三個(gè)季度的積極回升。這一積極變化背后，是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷向好，消費(fèi)者購買力的恢復(fù)，以及各大手機(jī)制造商在經(jīng)歷2023年的市場低谷后，逐步調(diào)整策略并恢復(fù)常態(tài)運(yùn)營的結(jié)果。
從各大手機(jī)品牌的具體表現(xiàn)來看，市場競爭依舊激烈，但呈現(xiàn)出了不同的增長態(tài)勢。三星憑借其強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力，以9%的同比增長率穩(wěn)居榜首。緊隨其后的是蘋果公司，雖然其新款iPhone 16的發(fā)布并未如預(yù)期般引發(fā)大規(guī)模的換機(jī)熱潮，尤其是在西歐市場，但其整體銷量仍然實(shí)現(xiàn)了10%的增長，位居第二。這一成績部分歸因于蘋果在全球范圍內(nèi)的品牌影響力和用戶忠誠度。
相比之下，小米在本季度的表現(xiàn)略顯遜色，其出貨量同比下降了5%，排名第三。然而，這并不意味著小米在歐洲市場的競爭力減弱，而是反映了市場競爭的激烈程度以及消費(fèi)者偏好的多樣化。與此同時(shí)，realme和榮耀則展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，分別以20%和30%的同比增長率位列第四和第五，顯示出它們在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位和營銷策略上的成功。
針對這一市場變化，Counterpoint Research的副總監(jiān)Jan Stryjak發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為，連續(xù)三個(gè)季度的增長不僅證明了歐洲智能手機(jī)市場在經(jīng)歷了一段艱難時(shí)期后的強(qiáng)勁反彈，也反映了消費(fèi)者信心的逐步恢復(fù)。然而，他也指出了一些潛在的市場挑戰(zhàn)，特別是蘋果在西歐市場的表現(xiàn)。盡管蘋果的整體銷量有所增長，但iPhone 16的初期需求并未達(dá)到市場預(yù)期，部分原因是消費(fèi)者認(rèn)為與上一代產(chǎn)品相比，新款iPhone的升級并不顯著。Apple Intelligence在歐盟市場的可用性問題也對其銷量產(chǎn)生了一定影響。
相比之下，中歐和東歐地區(qū)則展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。這一地區(qū)的智能手機(jī)市場受益于三星、榮耀以及傳音子品牌TECNO和itel的強(qiáng)勁表現(xiàn)，整體出貨量同比增長了17%。這些品牌通過不斷推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和策略，成功贏得了市場份額。
