近期，社交媒體上流傳了一則關(guān)于抖音電商環(huán)境的言論，引發(fā)了廣泛關(guān)注。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一則消息，指出抖音電商在去年的GMV達(dá)到2萬億元，但廣告收入?yún)s高達(dá)4000億元。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了眾多討論。
然而，抖音集團(tuán)副總裁李亮在隨后的公開回應(yīng)中，對(duì)這一說法進(jìn)行了堅(jiān)決否認(rèn)。他通過自己的社交媒體平臺(tái)發(fā)布聲明，指出該消息與事實(shí)嚴(yán)重不符，并透露該謠言最初由一個(gè)營(yíng)銷小號(hào)發(fā)布，雖然后來被投訴刪除，但截圖卻被廣泛傳播，甚至誤導(dǎo)了一些行業(yè)人士和公眾人物，包括葉國(guó)富在內(nèi)。
李亮進(jìn)一步解釋，抖音的廣告收入并非全部來自電商業(yè)務(wù)，其中大部分來自非電商的信息流廣告。他強(qiáng)調(diào)，將抖音的廣告收入與電商公司的收入進(jìn)行直接對(duì)比是不恰當(dāng)?shù)?，這種混淆很容易引發(fā)誤解和對(duì)立情緒。
在回應(yīng)中，李亮還介紹了抖音電商在支持商家發(fā)展方面所做的努力。他表示，抖音電商一直致力于為商家提供一系列惠商措施，包括下調(diào)保證金、降低日用百貨和水果生鮮品類的傭金、減少運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)費(fèi)用以及為新商家提供首月免傭等。這些措施旨在幫助商家簡(jiǎn)化經(jīng)營(yíng)流程，降低經(jīng)營(yíng)成本，提升利潤(rùn)空間，從而陪伴商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。
李亮透露，過去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升了83%，直播帶貨帶動(dòng)了銷量提升57%。在2024年的雙11大促中，平臺(tái)上共有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)了成交額過億元。這些數(shù)據(jù)充分展示了抖音電商在推動(dòng)商家發(fā)展和促進(jìn)消費(fèi)方面的強(qiáng)勁實(shí)力。
李亮還表示，抖音電商將繼續(xù)關(guān)注商家的發(fā)展需求，不斷優(yōu)化平臺(tái)政策和服務(wù)，為商家創(chuàng)造更加良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。他呼吁廣大商家和公眾保持理性，不信謠、不傳謠，共同維護(hù)一個(gè)健康、有序的電商市場(chǎng)環(huán)境。
