記者 羅石芊
春看百花秋“跑馬”，夏有清涼冬有暖陽……在四川省涼山州西昌市，四季皆有景，面朝“邛?！保褂喂懦牵剿匀慌c煙火市井任意切換，呼吸天地間，穿越“時光”里。西昌如何通過文旅融合賦能，讓縣域經濟高質量發展更加澎拜、勢頭更加強勁？
西昌邛海 楊黎明 攝
豐富供給
文旅品牌越擦越亮
“十一”黃金周的旅游熱度才散去不久，11月的西昌又將迎來國際賽事“西馬”十周年，2.5萬跑者將再次用腳步領略西昌人文、自然、山水和城市之美。
優質文旅產品是發展文旅經濟的核心競爭力。近年來，西昌深度挖掘歷史、古村、自然、民族風情等特色資源，不斷豐富文旅產品供給，文旅品牌越擦越亮。
8月，到西昌過清涼夏日，赴燃情“火把節”，感受最炫民族風已經成為川渝地區甚至全國各地游客共同的選擇。
火把節狂歡夜
“在重慶40℃+的高溫下，來西昌是不一樣的感覺，這兒的夏天空氣清新，溫度宜居，不止清涼，還有火熱，火把節萬人打火把狂歡的盛宴讓人難忘?！眮碜灾貞c的楊女士已經將西昌作為每年暑假親子度假旅游的必選地之一。
當然，西昌不止“火把節”。跟著“賽事”去旅行，西昌同樣精彩：邛海濕地國際馬拉松、國際帆船賽、國際冬季戲劇節、邛海國際詩歌周、冬季音樂節等豐富多彩的文旅活動、文體賽事和節慶品牌，不僅給市民游客提供了多元化的文旅選擇，也讓西昌的文旅吸引力更加突出。
推進文化和旅游深度融合發展，是西昌全面落實省、州部署要求的具體實踐。今年以來，西昌不斷加強文旅供給“力度”，文體活動異彩紛呈。
春節、火把節、中秋節、國慶節、彝族年……全力“做精”節慶活動，西昌精心梳理文旅相關節慶、民俗、展會、活動，形成全年文旅活動日歷。同時，持續做強“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+電影”“文旅+美食”“文旅+娛樂”“文旅+康養”等融合業態貫穿節慶活動始終，讓游客乘興而來，盡興而歸。
全域宜游
文旅市場“熱辣滾燙”
西昌四野皆盛景，四季都宜游。
在春天，去赴一場場花的盛宴，用好生態的自然之美治愈忙碌后的疲累；夏天，共度一場“火”之狂歡，“點燃”生活的激情與澎湃；秋天，用一場酣暢淋漓的奔跑，感受健康西昌的活力之美；冬天，就靜靜地坐在邛海邊，看鷗鳥嬉游，追日出日落，享受“最安逸”的陽光之旅。
全域興旅，處處山水、處處人文、處處美。如今，西昌全域旅游圖景越來越精彩。
秋冬交替，暖陽鋪陳在邛海濕地公園，湖面上遠道而來的候鳥，和棧道旁、湖岸邊、公園里追逐陽光之旅的“候鳥老人”們相映成趣；夜幕降臨，青磚青瓦、飛檐翹角的建昌古城、唐園等文化“IP”打卡點格外“吸睛”，古建筑群在燈光的掩映下顯得古色古香，市民游客們穿梭其中，仿佛穿越歷史，整個街區別有一番韻味；海河夜游、美食夜市，讓人流連忘返。
西昌積極挖掘培育“夜間游”“微度假”和城市“周邊游”等旅游新業態。北有建昌古城、南有大石板村、東有陳家大院、西有博物館群落、中有邛海濕地和千年古剎瀘山，西昌逐漸構建起“全域布局、全業支撐、全面服務”的“全域旅游”發展格局。
以傳統節日為契機，西昌還積極探索新的文旅消費點，組織開展舞龍舞獅大賽、龍舟賽、“千人藥膳宴”、千人漁家宴等文化惠民活動，創新、深化火把節、阿惹妞、月亮女兒、戲劇節等文化品牌，積極打造一批符合文旅發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費火熱的文旅產品，讓文旅市場“熱辣滾燙”。今年上半年，全市接待游客達1330萬人次，實現旅游收入173億元，以文旅產業為主導的服務業對全市GDP貢獻率達76.53%，成為真正的首位產業。
往年西昌邛海馬拉賽盛況
持續“上新”
文旅項目動力十足
在文旅產業的推動下，西昌的旅游流量不斷攀升。然而，如何將旅游流量變為“留量”，成為西昌文旅產業發展的重要課題。
今年以來，西昌緊抓文旅項目，著力做實支撐，持續創新文旅業態，推動文旅產業提質增效，一大批新的文旅打卡地和消費點正不斷“上新”，成為西昌微度假文旅目的地。
邛海南岸，缸窯新村農文旅融合示范區項目建設正酣，這里將以 “邛海南門戶·非遺陶藝+花卉文創產業村”為目標定位，通過“缸窯博物館”策展群落，“花卉集散中心”，“鄉創空間”的整體商業規劃，形成“一缸·一窯·一花·一村·一街”的非遺鄉創產業集群，實現文化與產業的核心升級，打造集文化傳承、創意文創、度假休閑于一體的綜合文化旅游村。
邛海東北岸，小漁村景區正“煥顏”新生，這里將以豐富村落立體空間、提升村容村貌為抓手，植入街心花園、休閑廣場等網紅IP，結合小漁村特色美食屬性，對閑置公共空間進行改造提升，打造西昌網紅村落，打造邛海國家級旅游度假區的核心美食名片區域。
與此同時，位于川興鎮合興村的商業安置項目綜合樓，將充分利用國際奧特萊斯、新零售、數字新商業等多方資源，合作建設“川興微度假奧特萊斯”。
西昌唐園
依托缸窯特色文創街區、云享酒店——小漁村特色燒烤美食片區、白廟村特色彝家村寨等一批“微度假”活動區的開發建設，西昌將推出“四季度假、濱湖濕地運動、濱湖慢吧娛樂、山林禪修養、彝風川韻文化”五大旅居康養產品體系，并依托海河、唐園、建昌古城等成熟資源，大力發展精品夜游、饕餮夜宴、時尚夜娛、品位夜讀等夜間經濟，不斷豐富文旅新供給，打造文旅市場新增長點。
