記者 閔強
近日，知名連鎖咖啡品牌太平洋咖啡被曝出在中國內地市場出現大量閉店現象。多方數據顯示，自2023年8月以來，在截至2024年10月15日的14個月時間里，太平洋咖啡在內地的門店數至少減少了114家，目前僅剩71家門店在運營。
太平洋咖啡起源于中國香港，首家門店于1992年開業。2010年，華潤集團成員公司華潤創業以3.27億港元的現金收購了太平洋咖啡80%的股權。2011年4月，太平洋咖啡正式進入中國內地市場，并在上海開設首家門店。憑借獨特的商務定位和精品咖啡路線，太平洋咖啡在內地市場一度發展迅速，截至2015年，其門店數量已成為僅次于星巴克的第二大咖啡連鎖品牌。
然而，近年來，隨著國內咖啡市場的競爭愈發激烈，太平洋咖啡的市場份額開始逐漸萎縮。多個新銳咖啡品牌如瑞幸、庫迪等迅速崛起，以物美價廉的產品吸引了大量年輕消費者。與此同時，星巴克等老牌咖啡品牌也在不斷拓展市場，加大競爭壓力。太平洋咖啡在面對如此激烈的市場競爭時，顯得力不從心，逐漸失去了往日的光彩。
根據太平洋咖啡方面的回應，此次大量閉店是戰略上的主動選擇。近年來，內地咖啡行業遇到較大的市場競爭和挑戰，太平洋咖啡內地門店數量的調整是為了更好地深耕市場、提升經營質量，繼續為消費者提供高品質的服務和產品。盡管太平洋咖啡并未否認閉店的事實，但強調現有門店將持續運營，并未有出售的打算。
太平洋咖啡在過去也曾嘗試過轉型，推出過新產品線“太茶”和精品咖啡品牌BREW BAR，但似乎并未成功扭轉局勢。如今，太平洋咖啡不得不面對大量閉店的現實，重新調整戰略，以期在激烈的市場競爭中重振旗鼓。
業內人士分析指出，太平洋咖啡的閉店現象反映了當前咖啡市場的激烈競爭和消費者需求的多樣化。在如此環境下，咖啡品牌必須不斷創新、提升產品質量和服務水平，才能贏得消費者的青睞。太平洋咖啡若想在未來的市場競爭中占據一席之地，需思考其品牌老化與營銷不力的問題，積極尋求創新之道。
